“中国式潮玩”简史(3)

“设计师当然趋之若鹜。”手办品牌Hobbymax联合创始人哈佳说。“他们也非常希望表现自己，这个行业可以让设计师跟受众接触，被大家崇拜和喜欢，他们可以借此塑造个人品牌，而不是在公司当设计师。”
之前，即使设计师有成熟IP形象，也未必容易授权出去，更别说版权费的议价了。现在，小有名气的IP版权费越来越高。版权费比例从占销售额的5%到10%，升至15%、20%；一次性保底价从50万元变成100万元。哈佳告诉《第一财经》YiMagazine，以前拿IP授权通常只做手办，对应版权费大概三四十万，如今各个公司为了争取授权，还愿意打包做其他产品，一次性付一两百万。
哈佳和Kiking在2015年联合创办了手办品牌Hobbymax，擅长拿日本动漫IP的授权，开发收藏级的手办作品。2016年，Hobbymax与知乎合作的200套刘看山系列在2016年的STS上瞬间售空，这让她看到了区别于手办的“潮玩”市场。几乎与伍超同时，Hobbymax推出潮玩子品牌JoyBrain，目前主力IP包括撕裂熊系列和刘看山系列。

哈佳和Kiking在2015年联合创办了手办品牌Hobbymax，Hobbymax旗下潮玩子品牌JoyBrain，目前主力IP包括撕裂熊系列和刘看山系列。图/麻耀刚
毕业于动画专业的哈佳和Kiking，是多年的二次元爱好者。早在大学期间，Kiking热衷于研究手办原型，之后加入日本公司学习原型制作。由于要逼真还原作品中的形象，手办玩家格外关注玩具的制作工艺。
这一时期，要找到制作精良的工厂并不容易。有能力生产收藏级玩具，也能理解制作要求的工厂，通常给国外大牌公司供货，和对方有长期业务绑定关系，“国内工厂多多少少占有一丁点股份，很难接外单。”哈佳对《第一财经》YiMagazine说，Hobbymax的产量也满足不了大工厂的产能，他们只能找到一家大型工厂的外围合作工厂。
如果严格按照流程，这类模型玩具的生产首先由设计师、原型师开发原型。除了最初的3D建模，这是个纯粹的手工艺活。在Hobbymax的开发房间里，十余个原型师在面前的案板上制作玩具原型，银色吸尘管道像蜘蛛网一样盘踞在天花板上，在每张桌子前面分出一个入口，吸去打磨过程中的粉尘。