“中国式潮玩”简史(4)

原型开发完成后，交给工厂批量PVC化，经过开模、注塑、打磨、人工喷油和组装，最后产出成品。爱好者对玩具细节考察严苛，“收藏级手办的衡量标准之一是锐度，头发尖要锐利，皮带上的针要锐利。”哈佳对《第一财经》YiMagazine介绍。这就对工厂提出种种细致的要求，比如一个模具里不能开太多零部件，否则可能出现覆盖不掉的纹路，工人也需要具备一定手工专业能力。
仅仅过去5年，“找代工厂变得容易多了”，哈佳说，现在Hobbymax的合作工厂已经有15家。国内潮玩需求量的增长让中国工厂不得不重视起这块业务。她亲眼见到一家只有60人的工厂，通过接潮玩订单迅速增加到300多人。有此前积累的工艺和生产基础，Hobbymax推出潮玩支线JoyBrain也更容易。
工厂老板们甚至主动出来拉潮玩业务，“经常看到他们在展会上递名片，问要不要到我这里生产。”伍超告诉《第一财经》YiMagazine，他在东莞有5家代工厂，其中就包括日本老牌游戏公司万代南梦宫的代工厂。
和服装、美妆等其他行业一样，中国制造的优势也为潮玩产业的爆发提供了基础。2019年，中国玩具年出口额达311亿美元，同比增长24%，其中广东省的出口额就占60%。但如果厂商们要做内销，这还需要一个玩具品牌和它引领的一个概念的流行。
从“潮玩”到“中国式潮玩”
实际上，在内地迅速火起来的“潮玩”概念，已经经历过了本土化的“改造”。
2014年，还是“潮流百货集合店”的泡泡玛特引进了Sonny Angel，一个光屁股、圆眼睛，身着不同头饰和上衣的天使小男孩，被归在玩具品类里。
Sonny Angel背后的公司Dreams（多丽梦）日本株式会社（以下简称“多丽梦”）成立于1996年，主要产品是耳机、储蓄罐、浴灯等生活杂货，并在杂货店中售卖。Sonny Angel也是被当作装饰摆件设计出来的。
数据显示，玩具品类销售保持高速增长，到2015年已占据泡泡玛特近50%的销售额。受此启发，泡泡玛特决定聚焦到玩具上，他们找到一个蓝眼睛、噘着嘴的小女孩IP形象——由香港艺术家Kenny Wong设计的Molly。