“中国式潮玩”简史(7)

此后几年，泡泡玛特带动的“中国式潮玩”风格席卷了市场。“可爱”似乎成了不可被忽视的设计要素。“以前设计师总想表达愤怒，（潮玩）为什么不能是阳光、正能量的呢？”王宁这么理解泡泡玛特引领的这股萌系风潮。他预想的是，没有任何实用功能的潮玩，会深度介入未来的艺术、设计，最后慢慢形成一种文化，有可能上升为这个时代的标记。
2018年开始，中国出现专门以潮玩为主题的拍卖会，2019年有16场，上拍数量达到1494个，成交价格主要集中在5000到3万元的范围内。不过，这些拍卖作品中单是KAWS的作品就占了75%以上。潮流艺术在当代艺术品市场上的势头带给泡泡玛特信心。王宁向《第一财经》YiMagazine透露，今年将把更多精力放在体量更大、更具收藏价值的产品，比如70厘米和28厘米高的超大玩具。
“一种是流行引导艺术，进而同时推向商业；泡泡玛特是商业推动流行，目前还在努力影响艺术。”北京大学光华管理学院MBA项目主任、金融学教授赵龙凯如此定义潮玩起源和泡泡玛特的区别。
换言之，从前的潮玩遵循的是从亚文化到大众流行的路线，品牌们先通过设计师创造的艺术品与某一群体之间紧密的情感联系，获得忠实消费者，再触达更大众范围的消费。但泡泡玛特没有这么做，它先通过大众消费验证了一个市场，赋予其概念，再通过市场影响到供应链端设计师的设计导向。此时，它不但改变了潮玩的定义，也影响了潮玩未来的方向。
“潮流玩具有可能会深度影响一代中国设计和艺术专业的同学。”王宁说。
这种方式对潮玩设计师行业有什么影响呢？从一方面来看，它将设计师与市场联系得更为紧密：市场需要什么，设计师就设计什么；从另一方面来说，却也潜藏危机：消费者与设计师之间不再有情感联系，忠诚度如何构建？
争夺原创设计师
这对于Sonny Angel来说不是问题，因为它本身不认为自己属于潮玩，更不是艺术品，甚至不是场景中的主角，而是家居装饰品。比起市面上花样繁多的新玩偶，Sonny Angel“用最简单的设计最大化小婴儿气质”的造型准则显得有些朴素。
但中国市场客观环境的变化之快让Sonny Angel无法忽视。摆在面前的有两条路：被卷入这个浪潮，把原有产品也当成潮玩去做；不要被打乱节奏，按照认准的定位前进。“说不定热浪过了之后，还是会回归平静。”多丽梦总设计师长山高士对《第一财经》YiMagazine说。尽管如此，其深圳分公司也在近期活动中试图以暧昧的态度加入这个市场。