从美女出卖色相求土豪打赏到董明珠带货过百亿,直播主流化简史(8)
2022-11-05 来源:旧番剧
2014年陌陌上市,蓝鲨有货当时就预测,陌陌最大的想象空间应该是秀场直播。陌生人社交起家的陌陌有流量,而秀场直播是只要有流量、有美女主播就能快速变现。9158、六间房、YY都因此赚得盆满钵满,陌陌没理由不赚这个钱。
果然,2015年陌陌上线直播,随后受映客启发,果断转推移动直播。基于其2亿用户,2016年开始,陌陌直播业务一路飘红,四个季度的营收分别为1560万美元、5790万美元、1.086亿美元和1.948亿美元。到2017年第一季度,直播营收达2.126亿美元,占总营收的80%。直播收入利好的刺激下,陌陌市值一度超100亿美元,月活跃用户超1亿。2018年2月23日,陌陌宣布以7.71亿美元收购探探,拥有了更多社交用户,进一步加快了通过移动直播变现的步伐。2019年,陌陌直播总收入达到124.5亿元。
映客、陌陌都证明直播不但可以快速变现,还可以提高平台用户活跃度和用户粘性。B站、快手、抖音等新崛起的短视频平台先后凭流量入局移动直播,营收迅速倍增。据B站财报,B站直播和增值服务收入、月活跃用户分别从2018年1季度的9580万元、7750万人,涨到2019年4季度的5.709亿元、1.30亿人。
游戏直播 2012年-至今
主要玩家
:虎牙、斗鱼
主要特点
:专业直播
主要主播
:资深游戏玩家、游戏评论员
主要用户
:游戏爱好者
卖的“商品”
:游戏高手的经验,游戏,游戏周边
盈利模式
:玩家打赏分成、广告、游戏联运分成
底层技术
:P2P技术、4G
产品形态
:移动APP
支付方式
:第三方支付、移动支付
流量来源
:电竞赛事活动,信息流投放,垂直游戏媒体投放
游戏直播的鼻祖是美国的Twitch。