从美女出卖色相求土豪打赏到董明珠带货过百亿,直播主流化简史(9)
2022-11-05 来源:旧番剧
Twitch 2011年6月由Justin Kan和Emmett Shear联合创立。通过Twitch,游戏爱好者可直播观看其它玩家/职业玩家的游戏情况。玩家会把Twitch的内容分享到Youtube上,为Twitch导流,内容和流量成本几乎为零。此外,Twitch还会举办一些和游戏相关的广播节目、脱口秀等。
Twitch的盈利模式主要包括会员付费和广告费。用户每月付费8.99美元,可免除广告,还可拥有专属区域聊天标示,图片魔法棒,个性化表情等。在直播间隙,网站主页、游戏视频的空白处都被Twitch利用起来播放广告。
Twitch上受欢迎的主播有两类,一类是顶尖的游戏玩家;另一类是游戏评论员,他们特色的游戏评论也能吸引许多用户收看。
2013年,Twitch月活跃用户4000多万,活跃用户每天平均在线时长近120分钟,拿到了中国华山资本领投的C轮2000万美元投资。2014年,Twitch被亚马逊以9.7亿美元收购。
最早模仿Twitch的是风云直播和多玩游戏。
蓝鲨有货曾专访过风云直播创始人张璇。他早期是为优酷、土豆等视频网站提供网页P2P加速服务的,收入不错。2012年,张看到了秀场直播商业模式如此赚钱,希望在体育竞技行业复制,便成立了风云直播,主打电竞和体育。风云直播基于其网页P2P加速技术,在节省带宽成本的同时保证了用户体验,迅速风靡。可惜,张璇更看好体育直播,他在2015年将游戏直播停了,专注做体育直播品牌章鱼TV。2016年1月,乐视体育用3亿元将章鱼TV收购。乐视神话崩塌后,不知道张璇获得了多少实际的收益。
2012年,YY上市。据左林右狸频道的报道,当时多玩内容总监古丰认为,YY客户端4亿用户,孵化出了秀场直播,成为公司的现金牛业务,也可以做游戏直播。他研究了Twitch后,组了一个10人团队开干。
当时游戏主播主要靠制作短视频内置广告获得收入,又累又慢。古丰就跟他们说,通过直播可省去视频制作的时间,可强化与玩家的互动,YY客户端也会给更多流量倾斜,广告效果更佳。一年时间签完头部主播,同时利用游戏赛事培养新主播。YY游戏直播很重要的一个流量来源是LOL(英雄联盟)盒子。LOL(英雄联盟)盒子是一个游戏辅助工具,有无限视距、更换皮肤等功能,高峰时日活近2000万,70%-80%LOL玩家都在用。YY游戏直播主要的商业模式跟秀场直播的虚拟道具分成类似。