游戏行业专题报告：源于端游，成于手游，关注反向“手转端”趋势(22)

在新产品方面，目前公司的新品储备颇丰。《永劫无间》游戏 的主机和移动版已开发，预计明年推出。《暗黑破坏神：不朽》 《倩女幽魂隐世录》以及《绝对演绎》等新游也在筹备中。网易 的这几款新游在玩家群体中期待值颇高。《暗黑破坏神：不朽》在 TapTap 上有 167 万人预约，好游快爆中有 21.8 万人预约，评分 8.2。《倩女幽魂隐世录》在 TapTap 上 28 万人预约，评分 9.0。
值得注意的是，在手游之外，网易也在寻找新的游戏营收增 长点，一方面扩大手游出海的辐射，如欧美、东南亚地区；另一 方面，以自建及投资的方式，研发多平台游戏或主机游戏。近两 年，网易先后在蒙特利尔和日本成立游戏工作室，主攻跨平台与 主机游戏。2021 年，网易也加大了游戏投资的力度。
3.5 腾讯：“自研 代理”打造全品类产品阵营与多元化游 戏平台
腾讯游戏成立于 2003 年，是中国最大的网络游戏社区，也是 全球用户最多的数字娱乐平台。腾讯游戏在全球连接超过 8 亿的 用户，全球每天有数亿人次的用户在畅享腾讯游戏的产品，是全 球知名的游戏开发与服务运营商。在开放发展的模式下，腾讯游 戏采取自主研发和多元化的外部合作相结合的方式，已在网络游 戏众多细分市场领域形成专业化布局，打造覆盖全品类的产品阵 营，为全球玩家提供休闲游戏平台、大型网游、中型休闲游戏、 桌面游戏、对战平台五大类。
在端游方面，公司通过代理运营，手握多个知名端游 IP。 2008 年，公司推出《地下城与勇士》国服，2010 年，在全球范围 内注册《地下城与勇士》的玩家数达到 1.97 亿，而国服是全球玩 家数量最大的国家，2012 年，公司宣布游戏国服同时在线人数达 300 万。
此外，公司以 IP 连接传统企业营销转型，拉动上下游产业链， 助力区域经济发展。根据腾讯游戏 2021 Spark More 年终盘点， 《天涯明月刀》联合湘西芙蓉镇，全国首个天衣别院主题家园落 户芙蓉镇，助力传扬湘西传统文化。《英雄联盟》联合青岛奥帆中 心，落地线下帆船主题观赛派对，电竞 文旅助力青岛打造“时尚 之都”城市名片。腾讯游戏自有 IP 作为中国首个 IP 入驻北京环球 影城，推进游戏“场景跃迁”的探索史。《和平精英》电竞文旅嘉 年华依托广州高校打造电竞社交空间，推动周边文旅经济发展。腾讯电竞联合 Tims 咖啡，“电竞 咖啡”多维度提升用户消费属性 构建生活新空间。