网综“混战”衍生品：芒果专注IP，优酷绑品牌，爱奇艺搞定制(11)

这就涉及到市场培育的问题，国内衍生品在设计与用料上的投入少，导致产品质量不高，加之也没能打造出自身知名的衍生品品牌。再者说，大众对于综艺IP衍生品的消费习惯也并没有培养起来，大部分消费者只是当做一个文化衍生品，甚至目前很多综艺节目衍生品更像是为了粉丝需求做的，这会大大减少大众的消费欲望。
不过，衍生市场拥有巨大的发展空间，在较为成熟的欧美综艺节目市场，衍生品是其IP商业价值的重要组成部分。经典节目《谁想成为百万富翁》的特许衍生品便多达140种，一度占到节目收入的40%。美国A&E频道的真人秀节目《鸭子王朝》（Duck Dynasty），向15大类80个品牌授权1200种衍生产品的生产，每年收入也超过4亿美元。可以看出，中国综艺在C端衍生品上的商业空间是极具开发潜力的。

《鸭子王朝》衍生游戏
而在品牌赞助趋向冷静的当下，通过良好的衍生品合作撬动C端市场，也是不少综艺IP的努力新方向。更多资本将会瞄准这个市场，现有正在尝试中的资本也会投入更多的资源抢占市场。
“未来的综艺IP衍生会是一个‘节目内容-用户-衍生消费’的循环闭环，现阶段综艺IP的衍生品类还比较同质，用户迟早会产生疲态，循环闭环下用户根据自身需求反向输出衍生品创意，丰富衍生品类将是新的衍生开发模式，进行商业变现的同时配合‘人、货、场’的基本条件，将创造更大的商业效益。”芒果TV李志博向娱子酱表示。
而鉴于综艺衍生市场才刚刚起步，各平台也处在建立系统开发的早期阶段，未来各大平台或许能为我们带来更进一步的探讨。