网综“混战”衍生品：芒果专注IP，优酷绑品牌，爱奇艺搞定制(7)

今年的《青春有你》，爱奇艺依然对这一IP进行了全产业链开发，打造超400个SKU衍生品，还尝试了用“线下粉丝站”的授权模式与购物中心联动，辐射大众群体。
由此看来，爱奇艺一方面擅于提取综艺IP元素并打造成潮流文化的符号logo，以此进行更多定制化的衍生开发，其旗下的原创品牌i71就制作了许多定制产品；另一方面爱奇艺也注重进行线下活动的衍生拓展，用与综艺IP绑定的消费场景给广告客户更多营销空间。
优酷从18年“这就是”系列开始聚焦小众题材，首先想到的就是做街舞。这时各家布局IP全产业链的势头更甚，类似于《偶像练习生》、《创造101》等具备明确受众群体和主打对象的节目，从前期策划开始，就已经制定了较完整的IP授权衍生路径。
背靠电商平台甚至整个阿里系的优酷，自然在消费领域有更大的优势，因而其综艺IP衍生授权以及售卖形式也呈现出不一样的景象。其将综艺IP放到阿里鱼平台，由阿里鱼嫁接到阿里系的电商系统，完成衍生授权、IP营销、产品售卖等过程，其中阿里鱼为《以团之名》牵线了斯凯奇，为《这就是街舞》找到吴克群的潮牌DeBrand进行合作。

因而《这就是街舞》系列完全不打应援、同名等概念，直接在电商平台做成一个以“街舞”为核心的品牌集散地，以“SDC”为logo标识既可以与品牌合作定制产品作为官方售卖，也不影响品牌商单独开辟一个销售入口，线下则把“街舞”IP授权给全国各大街舞培训机构，开设街舞大师课、网络授课、举办青少年选拔赛等。
天猫参与出品的《这就是灌篮》，也能体现出优酷背后品牌资源的优势，海飞丝、饿了么、361°、佳得乐等节目赞助商，其赞助权益均来自于阿里妈妈，且品牌商热衷于借助天猫互动通道、达人直播等方式带货，综艺IP的推广渠道无意中也增加了，以至于在IP衍生的线下城市争霸赛中，有大量的运动品牌商参与了不与节目重合的独立赞助。