网综“混战”衍生品：芒果专注IP，优酷绑品牌，爱奇艺搞定制(8)

可见，优酷的综艺衍生开发模式，更倾向于在综艺产业化的后端做更多B端的变现，但由于其在这个过程中对品牌资源进行了原始积累，又背靠电商平台直面更广阔的大众消费市场，未来有更多C端变现的可能。

芒果TV也是从17年开始到18年，经历了一段摸索的时间，今年开始针对综艺IP进行更为系统的商业化开发。娱子酱采访得知，芒果TV一般在节目录制前1个月筹备选品设计产出，并沟通节目组在节目中进行植入露出来提高IP衍生品的曝光，整个制作周期会持续在四个月左右。
芒果TV的合作商主要是衍生品制作方，比如和一些固定的衍生品公司联合开发相应的商品，然后将商品植入到节目中，或进行绑定售卖。在这过程中，芒果TV负责IP资源、渠道等管理，而衍生品制作公司则负责供应链的管理。
对于节目本身的广告客户，芒果TV衍生品开发总监李志博表示，“在选择品牌合作层面需要顾全整个IP收益，综艺的权益赞助商都享有行业排他权，不能影响到广告权益客户的合作，但可以选择合适的广告客户产出联名商品提供增值服务。”在《明星大侦探》的衍生品开发中，赞助商“我是谜”APP由于与节目同具备推理属性，就联合推出了大侦探典藏版剧本杀礼盒。

“非广告客户合作中以不损耗IP为价值原则，会选择一些符合IP的在特色领域具有产品力和美誉度品牌进行合作。”芒果TV计划与一些小而美的品牌类客户做一些潮牌衍生植入到节目中去。