造「女性车」,把路越走越窄?(2)
2023-06-03 来源:旧番剧
而在几十年后的今天,女性的汽车消费数据是迅速上升的。
从公安部发布数据来看,2021年全国机动车驾驶人达4.81亿人,女性驾驶人1.62亿人,占33.68%。从2014年的0.7亿,到2021年的1.6亿,女性驾驶员正以每年1300万人左右的规模快速增长中。
女性驾驶人数增长的同时,女性购车消费比例也已超男性。中国汽车流通协会发布的数据显示,2020年女性购车消费比例达到22.28%,已经超过男性的22.00%。此外,在新能源汽车中,女性用户占比达26.62%,是燃油车女性用户占比的1.22倍。
而尽管女性对汽车产业的兴趣、贡献和购买力丝毫不亚于男性,男性主导的制造商仍然对汽车拥有完全的主权。
当不能忽视女性的当下,汽车制造商就依靠预设的女性标签来吸引她们。制造商往往把舒适、方便和外观造型的美观与女性联系在一起,而不是汽车的性能和配置。换句话说:造女性车可以,但得是粉红色。
好的设计是普适的
我们必须得承认一点,人们对于汽车确实有「养车思维」。
在小红书上搜索「内饰」,有超过77万篇的车载好物推荐。甚至有车主发帖称,自己是看到一位博主分享趣味改装过程后,才买下了目前这款车,加入改装大军。从车载香薰到顶棚改装,从五菱宏光mini到特斯拉,汽车在几平米见方的空间里可以丰富到成为一个大学生宿舍——在速度与激情的另一面,汽车被视为第二个家,它是亲密空间的延伸。
来源:小红书用户@LALA欧尼、@奶茶喝不胖
第一财经数据显示,2019年汽车后市场消费中女性数量明显上升,她们往往对汽车内饰用品尤为关注。据统计,在欧美的一些发达国家,汽车的销售利润仅占整个汽车业利润的20%左右,零部件供应的利润占20%,而近60%的利润则来自于汽车服务业。