可口可乐百年营销史（三）

编者寄语：
上回咱们讲到了可口可乐和百事可乐的初步撕逼和可口可乐的二战传奇，今天来继续聊聊就此衍生的红蓝大战与品牌全球化。故事的最后我们将为大家分析可口可乐的百年营销位当今社会的新消费品牌带来先导性意义。希望能让你的品牌有所借鉴。
第四章 红蓝之战与畅销全球
公关第一，广告第二
二战结束后，世界进入美苏争霸的两极格局。因为可口可乐与美国本身紧密的关系，可乐随之成为两大霸主博弈的一部分：红色的可口可乐与蓝色国旗的美国走到一起，蓝色的百事可乐与红色国旗的苏联走到了一起。
其实苏联最早接触的也是可口可乐，这依然归功于艾森豪威尔。二战后，美苏划分德国的谈判上，在艾森豪威尔的推介下，苏联的朱可夫尝到了可口可乐，并深深喜欢上了这种饮料。但朱可夫认为，可口可乐带有美国符号，在他的要求下，经过杜鲁门总统的许可，可口可乐生产了一批无颜色的可乐，盖子是白色的，标签是一枚苏联红星。
事实上，不仅是艾森豪威尔、杜鲁门，可口可乐一直与美国总统保持着良好的关系，肯尼迪、卡特、克林顿都曾表示自己是可口可乐迷，并常在镜头前喝可口可乐。

当然，这种紧密的关系是可口可乐刻意经营的结果，这种经营不仅体现在前文提到的艾森豪威尔，还包括曾与可口可乐交恶却最终帮助可口可乐行销全世界的吉米卡特。
卡特竞选州长之初，可口可乐支持的是他的竞争对手，卡特还曾公开宣称要严惩可口可乐公司。然而随着卡特赢得竞选的希望变大，可口可乐开始转向支持卡特。
在后期的竞选中，可口可乐的媒体顾问帮助卡特打造了全新的竞选形象，逆转了原本走低的公众支持率。于是当卡特成为总统后，立即将百事可乐驱逐出白宫，取而代之的自然是可口可乐，同时邀请可口可乐公司的很多人员担任政府要职。也正是在卡特总统的帮助下，可口可乐拿到了葡萄牙、埃及、也门、苏丹甚至是古巴等市场的许可证。