丁磊再造网易不易：电商营收增速降至新低，考拉严选相继陷入危机(4)

金森告诉AI财经社，公司平均一个月在搜索引擎上投入的的营销费用至少为10万元。眼见形势渐好，投资机构陆续来敲门，不曾想网易考拉海购上线了。
“用户上网一搜，看到网易考拉海购和考拉海购，会选哪个？肯定会选有网易背书的那个。”投资人的态度开始转变，回复金森消息的速度越来越慢。考拉海购单日用户订单量降至每天只有1-2单。挣扎一阵后，金森和合伙人决定关掉考拉海购。
不过，没有确凿的证据证明网易考拉海购复制了永续资本考拉海购。金森曾写信给网易考拉，没有回复。由于永续资本及其考拉海购平台均已注销，外界已无从考证。假设真如金森所言，网易考拉的崛起中则带着一丝血腥味。
“这样的情况在互联网创业中挺常见的。”如今，金森已放弃创业，在香港一家公司任职。他坦言，公司规模如网易，即便不取名考拉海购，同样能够在跨境电商中占据一席之地。区别在于，如果网易考拉换个名字，“那我们也许能活下来。”
对此，网易考拉相关负责人没有给出回复。
另一边，网易电商的另一步棋，网易严选同样势头猛劲。这一由网易邮箱部门孵化的产品在邮箱10亿注册用户的基础上快速打开市场。和综合类电商平台不一样，严选切了一条大牌同厂的捷径，即找到一些为无印良品、CK等知名品牌加工的工厂，和工厂合作推出OD产品，价格远低于大牌们同类产品的市场售价。通过蹭大牌流量迅速打开市场。
此外，网易严选也会推出一些低价优质产品，例如19.9元一双的拖鞋。这双拖鞋甚至得到不少投资人的认可，成为网易严选的“自来水。”
严选相关负责人告诉AI财经社，虽然严选在过去几年隶属于邮箱部门，不过其营收业绩是归类在电商部门。
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营收增速腰斩
最初，网易电商的成长速度的确让丁磊满意。
2015年，受电商增长影响，网易邮箱业务增长至36.99亿元，上年同期为11.14亿元，同比大增232.05%。2016年，加上网易严选，网易邮箱、电商营收达到80多亿元，同比增长117.52%。2017年第四季度，随着占比的提高，网易将电商业务单列出来。那年，网易电商业务达116.7亿元，同比增长156.94%，是网易第二大营收来源，占该年网易整体营收的21.57%。
如果按照这个增长势头，丁磊通过电商再造一个网易的豪言不是梦。不过，世事总比设想的艰难。
最新数据显示，网易电商业务2018年第四季度营收为66.79亿元，同比增长43.5%，在总营收中的占比为33.7%。营收增速放缓明显，2017年同期电商营收为46.54亿元，同比增加175.2%，对总营收的贡献度为31.9%。