丁磊再造网易不易：电商营收增速降至新低，考拉严选相继陷入危机(7)

入驻中国时，亚马逊曾说愿意等待中国消费者成长。事实是，中国消费者成长了，亚马逊却在中国节节败退。
市场调研公司eMarkete最新一份报告显示，亚马逊在退至市场边缘，其在中国电商市场所占份额只有0.7%，甚至被新晋电商平台拼多多超过，后者有5.2%的市场份额。亚马逊中国离阿里巴巴、京东的距离愈来愈远，阿里巴巴已占中国电商市场58.2%的份额，京东占16.3%。
双巨头电商格局下，网易考拉处境不妙。告别了最初的翻倍增长，稳坐跨境电商第一平台的网易考拉正被天猫国际步步紧逼。艾媒数据显示，2017年网易考拉在中国跨境电商市场所占的份额为25.8%，天猫国际、京东全球购紧随其后，分别占21.9%和13.3%。
近年来，网易考拉正从细分品类平台转型综合类跨境电商平台，但在eMarkete、Euromonitor等国际市调公司的综合电商排名上还没有网易考拉的名字。
2017年，京东、腾讯入股唯品会；2018年，阿里巴巴战略投资魅力惠，后者创始人曾任Coach中国、欧莱雅中国CEO，有大量消费品、奢侈品资源。巨头们在攻占跨境市场之余，也通过资本手段布局。
“考拉遇到了发展瓶颈，现在到了求变的时刻。亚马逊进入中国17年难以盈利，缺少中国电商基因。”在该跨境电商从业者看来，网易考拉和亚马逊中国是深陷困局时的“弱弱联手”。即便联手，要想突围，“很难”。
电商分析师李成东并不相信网易考拉能够合并亚马逊中国海外购业务，他直接回复AI财经社，“不可信”。鉴于此前亚马逊没有卖掉整个国家业务的先例，李成东认为亚马逊中国和网易考拉之间只有互相战略入股的可能，而亚马逊中国把所有业务资源给网易考拉的可能性也比较低，只会分享部分资源。
网易严选也面临着相似的情况。网易严选出现前，阿里巴巴、京东就在试水工厂直销业务，严选的精品电商路线可行后，淘宝心选、京东京造、苏宁极物均加大了营销投入，这进一步蚕食了网易严选的市场份额。
巨头林立，留给网易电商的时间并不多，网易想要靠电商再造一个网易，很难。