同质化时代，动画公司如何强化厂牌效应？

“早行动。”
2023年，玄幻题材已毫无疑问地成为国产网络动画中数量最多、爆款最多、观众群体最大的作品类型。无论是S级年番大作《斗罗大陆》、《斗破苍穹》、《凡人修仙传》，还是原创口碑动画《罗小黑战记》、《伍六七》、《雾山五行》，亦或是漫改热门《一人之下》、《狐妖小红娘》、《我家大师兄 系列》，玄幻动画占据国产网络动画大半壁江山，是国漫崛起的中坚力量，更是具有中国特色、讲中国故事的内容品类。
而制作玄幻动画的动画公司们，也开始从“选对了方向”进入了“同质化时代”，面临着“我们和别人有什么不一样”的问题的考验。据统计，目前有玄幻动画相关环节制作经验的国产动画公司超百家，能够独立完成玄幻动画全流程制作的公司则超过50家。但在这些公司中，除了极少数几家有爆款作品的公司外，大多数公司都面临着严重的同质化问题。行业内、合作方、平台方对于这些公司的认知有限，直接影响了动画公司的业务开展，使得他们在竞标合作项目时议价权很低，甚至屡屡参与竞标只能陪跑。
无法以合理的价格参与合适自己创作团队的项目，陪标的项目策划案又浪费了时间和成本，辛苦创作的作品因为没有“特色”在宣传时处于边缘化，无法吸引更多的粉丝关注，作品无法为企业背书，进而在新一轮的项目合作竞标中处于劣势，形成了恶性循环，这是同质化时代大多数玄幻动画制作公司遇到的困境。
对于平台和产业链上下游企业来说，面对大同小异的动画公司，选择合作方需考虑的维度增加，开盲盒的成本也在提高。目前针对国产动画市场已经形成了头部公司产能不足合作困难，腰部公司毫无特色不愿合作的现象。
在此前的2023年「国产动画番剧」趋势报告中，靠谱二次元曾提到，今年中国动画的趋势之一就是“动画公司同质化初显，亟需强化厂牌效应”，如何在一众同质化的制作公司中脱颖而出？强化厂牌效应成为了动画公司在合作中提高自己谈判的话语权、提升议价空间的有力方式，同质化的竞争中“印象分”变得越来越重要。而非玄幻题材的动画公司同样需要未雨绸缪，除了提高公司自身的硬实力、提升核心竞争力外，主动强化公司的厂牌效应，在同类公司之间做出区隔，成为2023年的动画公司们亟待关注的话题。
本篇文章中，靠谱二次元尝试列举现阶段面临同质化问题的国产动画公司们可选择的5种方式，以此来打造企业特色，强化自身厂牌效应，提升公司对外的竞争力。酒香也怕巷子深，硬实力的提升对成本和人才的要求太高，厂牌效应的建立对企业现状的改善可以来得更高效。