依旧没逃过新海诚——纯爱电影从创作到营销(5)

在活动现场，签名墙随处可见“考研成功”“答辩通过”等豪言壮语，甚至有人直接画了简笔画致敬偶像。在部分城市的影厅外，B站还邀请了几位coser，为观影者提供与喜欢的角色合影的机会。此外，活动方还会邀请观众上台复刻剧中角色的经典对白。

图源：哔哩哔哩弹幕网（微博）
不得不说，《铃芽之旅》的整体宣发巧妙平衡了个人风格和商业化，但其内容的硬伤却在二次创作中不断被放大。目前在新海诚的15部动画作品中，《铃芽之旅》以7.4的豆瓣评分位列倒数第四。

叙事之外，多点年轻人爱看的内容

正如新海诚所说，“这部片子的背景故事是一个非常悲伤的故事，但是在悲伤的故事当中，我希望可以添加一些让大家觉得非常值得期待，非常欢乐的地方，把它做成一个这样的商业片。”
而在观影后，我们发现新海诚的两大法宝，一是可爱元素，二是希望。
首先，新海诚将作为“要石”的“大臣”画成了猫咪的形象，刻画出明明没有表情，跑起来却可爱十足的儿童座椅。爱养猫的新海诚曾在电影院观察时发现，每当猫咪形象出来时小孩都会表现得非常兴奋，或许这正是可爱元素的商业价值所在。