依旧没逃过新海诚——纯爱电影从创作到营销(4)

不仅是国内，国外也是如此。韩国娱乐媒体OSEN盛赞该作品，“在动画界擅长描绘光、被誉为‘光之魔术师’的新海诚导演，细腻地表现了九州、神户、四国、东京等日本各地的风景。拉德温普斯（RADWIMPS）的音乐不可或缺，极大地满足了20多岁的观众。”还有影评人在韩国颇受欢迎的权威电影杂志《Cine 21》上打分7.56。
除此之外，电影爱好者聚集的网络社区上也有许多发言，“光线和色彩的运用非常棒，值得去剧院看画面的美感。”“视觉美感和音乐都很好，我这么久以来第一次哭了。”“即使是随意的背景，也有一部分很美，让我们再去一次电影院吧。”

⑷ 走进核心群体，营造裂变态势
任何产品都需要紧紧围绕目标客户群体进行营销，这是转化的起点。新海诚的个人风格与年轻人紧密相关，他的成名之作《秒速五厘米》《你的名字。》以及《天气之子》等都是围绕青春朦胧而又奇幻的爱恋展开，观影的核心对象是对青春颇有感触的年轻人。
《铃芽之旅》有两场活动令人印象深刻。一是3月17日新海诚本人走进北京大学百周年纪念讲堂，同在场的同学近距离互动，同时还邀请到青年歌手周深现场演唱电影同名中文主题曲，提前为影片的上映暖场。活动中，一位同学感动地对导演说：“感谢您给予了我与喜欢的人见面的勇气”代表了部分观影者内心的真实感受。

图源：北京大学微信公众号
二是B站开启的千人观影活动。首映日晚7点，B站包下北京、上海、广州、武汉等八座城市的10场IMAX/杜比影厅，邀请了3000名B站硬核会员和十年大会员观看《铃芽之旅》。此前，新海诚甚至空降B站总部扫楼，与B站网友直播互动。