依旧没逃过新海诚——纯爱电影从创作到营销(3)

因此，自2月8日《铃芽之旅》海报上赫然标注着“新海诚最新集大成之作”后，围绕此卖点进行的一系列营销宣传赚足了消费者的眼球。
⑴ 迟迟未定的中译名
2021年12月15日，新海诚举办了《すずめの戸締まり》的首场发布会，人们围绕新片的中译名产生了不小的讨论。在日文语境中，“すずめ”是平假名，既对应汉字“雀（麻雀）”又对应人名“鈴芽”，“戸締まり”意指“关门”，而在汉语中很难将“关门”转变为名词。因此，该片初期有“铃芽户缔”“铃芽的门锁”“铃芽小姐来关门”等诸多叫法，甚至有人戏称“雀儿快把门关上”。

直到去年12月6日，新海诚官微才宣布中文名为《铃芽之旅》，不算直译但也贴合公路题材的设定。
⑵ 入围柏林国际电影节
《铃芽之旅》的全球展映始于2月份举办的“第73届柏林国际电影节”，它成功入围了主竞赛单元提名了金熊奖，而上部入围的日本动画电影得追溯到21年前宫崎骏的经典之作《千与千寻》。
即便《铃芽之旅》并没有在柏林国际电影节上获奖，但对这位70后导演而言已是莫大的成就，如他所言：“虽然最终我没有得奖，但这也给了我最大的动力”。
电影节落幕开启了全球展映的开始，新海诚历经柏林、巴黎、伦敦、首尔、北京、上海、纽约、墨西哥城、洛杉矶等地进行世界巡回演出，在海外积极宣传作品。未来，《铃芽之旅》将在全球199个国家和地区发行。据外网报道，截至4月3日《铃芽之旅》全球总票房约为317亿日元，观众人数约为3547万。
⑶ 影评造势，媒体关注助力破圈
均质化被打破的后现代社会让信源更多元，人们不再依赖单一的媒体寻求资讯来消除不确定性。当代青年的内容需求呈现一种网格状分布，只有当感兴趣的节点彼此呼应时，事件的意义方才凸显。
《铃芽之旅》一上映，国内诸多媒体如南方周末、三联生活周刊、时尚芭莎等都产出了对应的内容。有的切入点是其破6亿的票房表现，有的是不同地域的不同评价，更多的文章则是从影片本身的内容进行剖析……这些都为观影群体更深入地理解影片，降低观影门槛有一定裨益。