深度｜GXG打造超级羽绒品类为服饰行业带来了什么启发？(3)

陈鹏和GXG一同对羽绒服饰进行了更加深入的解读和拆解，水洗毛边设计的牛仔外套配上同色系羽绒内衬的设计顺应了当下的街头风潮
仔细观察不难发现，GXG“青年羽绒制造局”这个项目的每一个着力点都对准了传统羽绒行业一直以来的最大痛点，无论是面料创新还是产品品类间的创新融合，目的都是为了弱化羽绒的季节性。
尽管Moncler、Canada Goose等头部奢侈羽绒品牌近年来一直努力打破功能性与时尚度之间的壁垒，但从未真正走出温度的局限。
GXG此次不仅将羽绒与其他品类深入结合，把羽绒这个面料从横向纵向进行延展，定价方面也一改羽绒服高定价的传统，在确保面料和功能性的前提下，把门槛下调至年轻人可负担的范围内，这对打破羽绒在新一代消费者心中的固有形象无疑有着重要的意义。
截至目前，三大系列已同步在GXG天猫官方旗舰店开启发售，定价在179元至1699元之间，最受欢迎的单品为范丞丞签名版羽绒拼牛仔夹克外套，大秀在1个小时的直播期间内累计曝光量达3500万，全平台观看人次累计近200万。
有报告预计，2020年中国羽绒服市场规模预计将增长至1382亿元。乘着这股“东风”，GXG在此时把创新的突破口对准羽绒服这个充满潜力的领域，其颠覆消费者对中国服饰品牌刻板印象的野心显而易见。
▌互联网时代，每一个服装品类都值得重新做一遍
实际上，“青年羽绒制造局”是GXG自2019年起便面向年轻人推出的产品创新计划—— X LAB创新实验计划之一。该创新实验室的启动是GXG年轻化策略的重要一环。
近年来时尚界各式联名接连不断，几乎每周就有一个新的合作系列释出，赛道日渐拥挤。国内服饰品牌要想从众多的国际竞争对手中脱颖而出，绝不能单纯地将合作停留在表面，而是要共同探讨如何把创造力真正地融合到每个系列中，引发中国年轻消费者的共鸣。
因此在X LAB项目中，GXG真正的用意是“不设限”，旨在通过品牌联名、设计师合作、IP和面料创新等动作，以每年2至5个实验的频率，探索服饰无限可能性，同时拉近品牌与新一代消费者之间的距离。