深度｜GXG打造超级羽绒品类为服饰行业带来了什么启发？(4)

这和GXG的本质有关。自创立以来，GXG就致力于打造时尚、精致和年轻化的品牌风格，瞄准的并不只是小众的个性青年，而是一批看似普通但对于服饰态度有所追求的新中产群体。他们追求年轻状态但对品质和细节也有一定要求，有自己独立的品味和想法，不会拘泥于某一固化标签。
过去两年，GXG已完成了至少超过30项共创的内容话题，合作对象既有国际潮玩IP BE@RBRICK，也有UMBRO、 Champion这样具有百年历史的运动品牌，更有俄罗斯方块、史努比等大众熟知、具有国民好感度的IP形象。除CHENPENG外，亚洲潮流教父熊谷隆志也与GXG展开深度合作，从产品企划到营销策略多个维度为年轻人输出他们喜爱的产品和内容。

过去两年，GXG已完成了至少超过30项共创的内容话题
具体来看，GXG的X LAB项目主要分为两个纬度，即产品端和营销端。
以此次“青年羽绒制造局”项目为例，羽绒服本是一种功能性服饰，GXG却通过与CHENPENG、CoolrainLABO合作，对这一功能性面料进行新的解读，通过拆解拼接，并在面辅料和品类上进行创新，从纵深两个纬度发掘这一品类的隐藏潜力，转化为年轻消费者更加容易接受的“语言”向市场输出，引发市场重新对羽绒服这个特殊品类展开新的思考。
不过，要征服有想法的目标人群并不简单，不同品牌或领域的合作不应该只是简单的Logo叠加，更重要的是背后不同背景的交融与情感的碰撞。贝恩公司在一篇报告中写道，品牌营销的本意来源于两个词汇，一是品牌，用标志和标语来定位自己在市场上的独特性；二是营销，将上述的独特性通过消费者价值创造传递出去，建立用户关系，从而获得销售增长。
GXG此前与风靡童年的俄罗斯方块游戏合作就是从情感层面来触动消费者。2019年底，GXG把上海环球港双子塔总面积达4.8万平米的LED大屏打造成一个具有视觉冲击力的户外超巨型游戏机，不仅吸引了俄罗斯方块爱好者，也引得游客围观，自然引爆社交媒体热度，被数字营销机构评为2019年度品牌营销案例之一。