上海108岁老牌百货玩起二次元，00后“Z世代”是否会种草？(4)

随着暑假来临，新世界将首次举办“2023新世界ACG嘉年华”，从6月28日起时间跨度2个月，而这也意味着商场四楼将正式转型为“Fun肆街区”，接受“Z世代”的检验。届时不仅有三丽欧“金鱼花火”限量首发、仲夏霓虹夜“华服大赏”、China Joy快闪店、“谁与争锋”卡牌桌游大师赛等活动，还有一批首店、旗舰店集中开业，打造次元文化名片。
其中，CAPCOM（喀普康）是日本老牌的电视游戏软件品牌，旗下的《街头霸王》、《生化危机》、《怪物猎人》等游戏深受玩家喜爱，此次在新世界开业的CAPCOM（喀普康）中心营业面积达200平方米，是除日本本土外唯一游戏周边产品专营店。宝可梦卡牌竞技道馆则是以S级道馆为标准打造的，未来将承办一系列大型赛事。
留下年轻群体，丰富人文体验
“目前新世界的百货业态占比为49%，未来会进一步下调。”沈为民表示，百货不止步于购物，已经成为当下的行业共识，新世界必须在业态与格局的调整中不断进阶，才能覆盖多元化客群，为城市商业注入全新的势能与活力。
“把年轻群体引进来是第一步，接下来我们要思考如何把他们留下来。”他表示，“Fun肆街区”在大力发展潮玩业态的同时，未来还会搭配相互导流的品牌组合互补，从而满足新世界“她经济”“家消费”的经营特点。

“这段时间，我们已经以品牌联名款的方式，将次元文化扩大到其他楼层，例如B2的必胜客变身为《原神》主题餐厅，还有化妆品、鞋类等品牌也在积极尝试。”此外，调改后的商场四楼还引入了X先生密室游戏、天真蓝、动感豆豆舞蹈运动生活馆、亚祖空间等多业态的品牌，为追求刺激体验的年轻消费者带来更多的玩乐空间。
要塑造运营新世界的次元文化，实际上是“故事化”经营，在场景中完成社交、分享等互动，使之成为消费者走进新世界的理由之一。沈为民希望，作为有着百年历史的中华老字号，新世界不仅能让60岁的老人感慨，这是他逛了一辈子的商场，也能让20岁的“Z世代”逐渐“种草”，从此陪伴他一起成长，成为城市生活中的一抹底色。