2019娱乐营销趋势：圈层化、碎片化和情感化

作者：Ellian
随着娱乐营销的爆发，国内影视剧、综艺内容以惊人的速度增长，永远有看不完的内容，也有跳不过的广告。在这个“无营销，不娱乐”的时代，如何与消费者玩在一起，提升品牌销量，成为品牌主最为关心的问题。
娱乐营销本身是一件非常有趣和考验创新的营销方式，然而，品牌和代理商们，日复一日地依靠流量明星和“创意”植入，反而变得无聊了。9102年的娱乐营销，又出现了各种新鲜互动的玩法，逐渐丰富着娱乐营销的定义。
新的传播逻辑里，短视频、自媒体和社交平台越来越成为爆款助推器。
分众化、碎片化和情感化的娱乐营销，为市场带来了新的活力和新的思考。
在流量稀缺的注意力时代，“用户在哪里，营销就在哪里”。
娱乐营销——异军突起篇
抖音短视频在协助“小镇青年”电影的宣发上，风生水起；B站cut对二次元圈层内容的传播，屡建奇功；方兴未艾的Vlog已然成为时下最in的生活记录方式……新的娱乐营销场地，不管是年龄还是地域、覆盖都更为广泛，且网友活跃度极高，往往能突破圈层传播的界限。
助力影视剧综艺，绕不开的抖音流量池

以《流浪地球》为例。年初一仅有10%排片量的《流浪地球》，真正开始票房上的逆袭，是从初四开始的，在这4天的时间里，电影口碑迎来爆发式增长，离不开抖音的发酵。