2019娱乐营销趋势：圈层化、碎片化和情感化(4)

年初，最新一季的《歌手》开播，赞助商中缺少了电视品牌夏普的身影。
而在过去的两年，从《歌手》到《跑男》，再到签下迪玛希等明星，靠着大手笔的娱乐营销赞助，成为家电行业的“黑”马，曾经一度销量同比大涨30%，有媒体评论称，被富士康收购的夏普，玩得一手好本土营销。今年貌似也停止了电视综艺的娱乐营销。
从《大圣归来》到《白蛇缘起》，“自来水”口碑营销的幻灭
《白蛇缘起》作为国漫电影，目前豆瓣评分保持8分左右，相比起同期上映的其他电影来说是个不错的评分，但《白蛇缘起》的票房成绩差强人意，首日票房只有358万。

原因是《白蛇》的宣发绝对佛系，大概一开始就全心全意地想走自来水口碑营销之路，号召喜爱这部电影的人为电影做免费宣传，是希望以情怀为电影买单。经过粉丝们一月来的二刷、三刷，终于破4亿。
自来水式营销本质是一种情怀行为，倘若情怀成为每次宣发不足的救命稻草，国漫终将是高危领域。另外，不代表打上了国漫的牌子就能获得消费者的无限包容，观众关注的永远饿故事内容和剧情质量。今年春节档，我们连星爷的电影票都懒得还了。
品牌如何站稳娱乐营销风口？
打通IP全链路营销，线上线下矩阵式联动
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内容层面 用创意为品牌解决营销难题
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爆款案例都有着相似特征：内容优质、触动情绪、引发话题
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写在最后：
未来娱乐产业到底会走向何方？品牌怎样才能与新新人类高效沟通？如何通过娱乐营销赋能，驱动品牌增长？欢迎留言分享~
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