2019娱乐营销趋势：圈层化、碎片化和情感化(3)

虽然这是今日头条与明星vlog项目的首次深度合作，却取得了不俗的效果。一方面，帮助明星打开了连接粉丝的另一条通路，强化真实可爱之余，扩展大众认知度；另一方面，再次凸显了今日头条在娱乐营销上的能力，吸引大量年轻用户群体。
2019神来之笔：《啥是佩奇》宣发短片一夜刷屏
春节前夕，一则名为《啥是佩奇》的电影宣发短片瞬间刷屏，赢得一致点赞，也让非电影IP的《小猪佩奇过大年》这部原本在春节档中默默无闻的电影，票房过亿。

这波娱乐营销成功抓住春节以及家庭关系的社会热点，并将小猪佩奇的形象从一二线城市带入三四线城市。通过这部短片，可以给电影行业带来更多的思考，虽然《啥时佩奇》的火爆有一定的偶然性，但是偶然之中的必然就是走心的设计。
娱乐营销——开始凉凉篇
广电出台最严限娱令，电视综艺娱乐营销何去何从？
随着近期娱乐圈涌现的高价片酬、收视率造假、泛娱乐化等各种问题，促使总局一再重拳整治，力图纠正娱乐行业的不良风气。受政策钳制，卫视的综艺盈利之路也愈发艰难。“限娱令”“限真令“这无疑是将广告收入最可观的热门综艺打入“冷宫”，收入变得愈发岌岌可危。
如果说一线综艺节目的赞助商还能保持水准，东方卫视的王牌综艺节目《欢乐喜剧人》第五季刚刚宣布要开播，冠名的赞助商竟然是某槟榔品牌，可见这场寒冬有多冷了。