消费市场变幻莫测，品牌从何寻找突破？｜8分钟发布会回顾

相比上一个十年，今天的中国消费市场已远不如过去那般高歌猛进。消费总量的扩张速度明显放缓，消费者的要求只增不减，市场中的竞争者却越来越多。如何用更高的效率抢占市场，成功穿越周期？这已经成为消费品牌们逃不过的命题。
2023年8月3日，36氪举办了「数字化赋能，消费品牌回春的“魔法药水”」线上直播，天图投资董事总经理柳一帆、智篆商业副总经理刘剑峰、满记甜品CMO洪渊三位嘉宾做客直播间，从消费市场现状、消费品牌突破增长瓶颈的难点和解决方案、未来消费趋势三方面展开，深入探讨了各自在数字化时代有关消费品牌经营的实战经验。以下是本场直播的精彩观点总结：

一、中国消费市场的变与不变

数字化时代风云变幻，消费市场的改变也犹如涟漪扩散，既在“变”中蕴藏着机遇和风险，又在“不变”中显现着持续的价值。

天图投资柳一帆总结了过去消费市场的几个主要脉络，包括消费升级、个性化需求和国潮国货的崛起。他随后强调了市场中正在发生的一系列变化：
第一，供应链国产化。不仅限于制造业，消费品牌同样需要考虑供应链的国产替代，以保证供应链的稳定性。
第二，健康科学成分的兴起。消费者对身体健康的关注不断上升，产品中的科学成分和有益元素将受到更多欢迎。
第三，保健食品零食化。保健滋补的概念逐渐融入到零食领域，未来健康将以更轻松的方式融入消费者的日常生活。
最后，他强调了消费者对性价比和情绪价值的追求。在物质层面，消费者将更关注产品的内在价值和性价比，而不仅仅是外在的炫耀功能。值得注意的是，现在消费者面临压力和焦虑，使得低成本的情绪消费如户外露营和游戏电竞等变得受欢迎，这也是追求精神满足的体现。