消费市场变幻莫测，品牌从何寻找突破？｜8分钟发布会回顾(3)

在探讨获取新一代主流消费力时，洪渊指出，坚守品牌基因和品质价值，重点通过品牌心智换新和品牌视觉换新，以及与年轻一代关注的IP合作联名、举办创意互动性的线下活动等玩法，传统老字号品牌能够重新定位自己，赋予年轻人更多共鸣。
关于经典甜品的地位与创新，挑战在于如何在保留经典产品独特魅力的同时，不断创新出品方式以满足不同年龄层消费者的需求。他提到，满记甜品在经典系列的基础上，推出甜品杯装化等顺应消费趋势的新突破、新尝试。
智篆商业刘剑锋强调了品牌构建的核心要素，即规模、利润和持续经营。无论是追求一段时间内的规模扩张，还是长期的经营，品牌都需要注重这些要素。
善于持续学习是品牌成功的关键，所谓的传统品牌也要学习现代营销和品牌构建的方法，而新兴品牌则可以从传统品牌中汲取经验，特别是在品质提升和供应链控制方面。
对于消费品牌来说，市场布局时的核心考虑要素应该回归到核心人群和关键场景。品牌需要深入了解目标消费者，并根据目标人群的洞察来选择合适的渠道，而不仅仅是简单地划分“线上”和“线下”，或是“一线”和“下沉”。
天图投资柳一帆指出，“传统”和“新消费”反映的是品牌禀赋的差异。
传统消费品牌拥有一定的品牌知名度和美誉度，构建了消费者心智认知，同时在内部管理方面也较为出色。针对年轻消费者吸引力不足的问题，传统品牌应探索如何创造新的产品线、制定新的定位，以及采用相关的营销模式。
至于新消费品牌，它们在获取流量方面效率较高，相对较轻的历史包袱使得它们更能集中在新渠道发力。然而，它们在内部运营和供应链稳定性方面需要多积累经验，因为消费行业运营和管理的难度确实不小，外部竞争同样存在。
从“没落”品牌的教训来看，过于痴迷于增长数字的品牌容易忽视质量，损耗长期的发展空间。品牌要注重的是产品质量和长期信誉的建立，而不仅仅是短期的增长。

三、未来十年，消费市场的趋势和机遇

未来的消费市场或许将如风云涌动，但其中必定蕴藏着我们挖掘机遇、应对挑战的线索。