为什么你拉的群最终都成了死群？(3)

我在之前一篇文章中说过：它本质是以前的通讯录，是美国的email list（邮件列表）。
我最近想到了一个更形象的比喻。
相信大多数人都在北上广租过房，还记得租房时，你的感受是什么吗？
就是每个月要付租金，租金年年都在涨，有时候本来你住的房子，还突然就不让住了。到头来，房子也不属于你。所以这种情况下，你宁可去买房，拥有房子以后更安心。
私域流量本质上和买房这件事很相似。
你过去一直在投放，在天猫买直通车啊、在信息流买广告，买量来维持你的增长。但是流量年年都在涨，而且还不属于你，甚至有一天可能都不能再在某个原来熟悉的地方获得流量了，是不是觉得很没有安全感？
……真的太焦虑了！
所以私域本质上，我们都说是因为穷，实际上是大家不想再仅仅租流量了，我想要买断流量，使用权转拥有权，来缓解对不确定性的焦虑。

这个概念的变化，我觉得像极了海外非常流行的一个概念——DTC (Direct to Consumer)。
什么是DTC？
很多人认为是“去掉中间商，直接接触用户”。不再通过中间的超市、平台，而是自建网站投放。
但其实很多人没意识到它背后隐藏着另一个重要原因：国外DTC崛起，是因为国外的企业发现要自己拥有流量、用户、数据，这是他们的私有化资产。
你不觉得这个像极了私域吗？
其实私域也是希望摆脱平台，来直接触达用户，只不过国内的私域，没有办法跳过天猫和腾讯，你还是要借助这些平台，但是也想拥有自己的数据、流量、用户。
说白了我今天想直接接触你就可以，而不是我非要在天猫上买一个直通车，这就是本质上海内外在做用户流量和私有化的变迁。