为什么你拉的群最终都成了死群?(4)
2024-06-14 来源:旧番剧
海内外今天都在做一个转型,就是用户、数据、流量私有化。
另外,私域为什么前两年没人提,这两年又许多人提?
以前的互联网思维都是做自己的APP,APP不就是私域流量吗?
但是渐渐地会发现——很多APP留存差,留不下人,DAU不D不A也不U,但是微信大家每天怎么都会打开的对吧,所以不做APP,全转在微信里做了。
另外我认为和消费品创业的浪口也有很大的关系。过去,做消费品关注的是货。货在哪里,卖掉了多少?但是现在消费品创业,大家更关心的是自己的用户,人在哪里。消费品创业更关注用户精准画像了,更关注自己的用户的留存了。
那么哪些平台能称为公域呢?
很多平台也会称自己在打造私域流量,但我认为很多都不属于私域,比如公众号,即使粉丝百万,打开率可能还不到3%;再说微博,你可以粉丝千万,但是不买粉条,曝光可能只有十分之一……
这些平台只能称为是半公域、半私域。
真正属于私域的话,必须符合四个条件:自主拥有、自由控制、免费稳定、多次利用反复触达。
但是有一点,私域流量不应该是流量的逻辑,而应该是用户运营的逻辑,是真的和你产生价值交换的用户。
我觉得现在行业里做的相对比较好的,是完美日记的小完子。通过IP的打造,结合小程序和直播,进行裂变&引流,一整套私域打法非常漂亮。
二、私域运营就像追男友
其实私域的运营就是原来流量运营和用户运营的区别。
什么叫流量运营和用户运营的区别?
原来的流量运营就是我往死里砸,用流量来洗脑你。
但是用户运营是一种服务逻辑,就是你是我的一个用户,我知道你喜欢什么,然后我跟你共创,你爱我,我爱你,然后我们一起成为好朋友,这才是一个用户运营的逻辑。