补贴“造星”，微短剧还在等一个爆款？

微短剧又成了“肥肉”。
十天拍一部剧，十几倍的回报率。近两年，微短剧凭借着时间、收益上的高投资回报率终于吸引到了资本的注意。
曾经被视作“小作坊”扎堆的品类，成了竞逐的对象——传统影视公司入局之外，更是出现长短视频平台的“短兵相接”，腾讯有意豪掷10亿资金和100亿的流量，抖音和快手则扶持批量产剧，寻找流量密码。
一如2015年的网络电影，短剧用2年似乎就走完了网络电影七八年的路。跨过野蛮生长阶段，微短剧却也仍是一块难啃的骨头。“以前一部短剧成本十几二十万，现在短剧基本都在百万左右，甚至四五百万。”激烈的市场竞争下，从低质跑量阶段迈向精品化，制作成本水涨船高，凭借平台补贴输血并非长远之计。
微短剧还在等一个爆款，点燃用户需求，找到一个健康的商业模式。
“短剧”一级入口，巨头抢滩
2020年末，国家广电总局在备案系统新增“网络微短剧”板块，将其定义为“单集不超过10分钟的网络剧”，从而将微短剧正式纳入视频剧集赛道。这意味着短剧已经走过野蛮生长时代，成为正规军。
倍速观看、纯享成为日常，时长短、节奏快的微短剧受欢迎不难理解。用户需求则推动平台加码，微短剧成为长短视频巨头竞争的新筹码。
据前瞻产业研究院报告，2018年，短视频月总使用时长同比上涨1.7倍，全面超越在线视频，成为仅次于即时通讯的第二大行业。这一年，长视频平台把矛头对准竖屏短剧，希望以此抢回用户的时间。
当年，爱奇艺率先上线首部竖屏短剧《生活对我下手了》，每集平均3分钟-5分钟。作为风口期的第一部短剧，超预期表现给市场带来了信心，紧接着爱奇艺又上线了“竖屏控剧场”。腾讯也没有落后，旗下的YOO视频推出《我的男友力姐姐》《我的二货男友》《公主病的克星》等竖屏短剧。
不过，这股微风终究没能掀起巨浪，微微波澜后又归于平静。一年过后，出圈的微短剧寥寥无几，爆款更是谈不上。5月17日，贝壳财经记者搜索相关平台发现，爱奇艺首批计划中的25部短剧有些已下线，腾讯上线的几部竖屏短剧播放数据大多不过千万，被视作重点业务的YOO视频上线4个月后改名“火锅视频”，后又被并入腾讯视频。
微短剧并未因此熄火。随着我国短视频行业进入双雄时代，顺势找到新的生根土壤。
2019年8月，快手上线“快手小剧场”，随后快手短剧与米读小说形成独家合作，储存了大量短剧IP资源库。2020年推出“星芒计划”，宣布打造1000部独家精品剧，并进一步加大影视制作方流量分账力度。在年底以《2020快手短剧生态报告》展示了快手短剧布局一年以来的战绩，同时宣布“星芒计划”升级为“星芒短剧”，更加聚焦短剧内容生态。