补贴“造星”，微短剧还在等一个爆款？(2)

2021年快手二季度财报上，短剧业务首次被提及。财报显示，截至当年6月，单部累计观看量达到1亿的系列短剧超过800部，其中40部为快手“星芒计划”孵化的独家短剧。第三季度短剧日活用户达2.3亿。
短剧在快手生根发芽，抖音、微视强势进场。
2021年，抖音平台推出了首部自制精品竖屏微短剧《做梦吧！晶晶》，开启了微短剧大门。随后又推出“短剧新番计划”，在体量上下功夫，低门槛扶持新人，推动短剧大批量生产。新剧《恶女的告白》和《柳龙庭传》分别以7.2亿、4.5亿的总播放量收官。意在挤进短视频地盘的微视推出火星计划，凭借阅文影视、新丽传媒、腾讯动漫等IP优势，主打IP改编的竖屏微短剧。
贝壳财经记者注意到，目前，优酷、腾讯视频、芒果tv均已将“短剧”作为一级入口，放在和“电视剧”“综艺”等并列的位置。不过，经过多年发展，长视频也已改变战略，放弃竖屏短剧，专注时长更长(十分钟左右)、制作更精良的横屏短剧。
各平台将“短剧”作为一级入口，放在和“电视剧”“综艺”等并列的位置。截图
其中，腾讯上线“十分剧场”，优酷“小剧场”推出“扶摇计划”“好故事计划”，芒果TV“下饭剧场”推出“大芒计划”，发力较早的爱奇艺尚未有明确的新计划。
变现有“套路”：达人带货，分账激励
各平台已经在“微短剧”的赛场上插上了自己的旗帜，但比赛才刚刚开始。
头豹分析师程颛分析称：“抖音与快手希望依托自身用户流量迅速发展微短剧业务，并通过高质量的微短剧逐步抢占传统长视频平台的市场。微视作为腾讯生态圈的一员， 希望通过微短剧业态支撑腾讯生态体系平稳发展。”
相比之下，长视频平台未来需要利用微短剧巩固现有用户群体，同时伺机吸纳新用户，并逐步提高盈利能力。程颛告诉贝壳财经记者，“长视频平台未来将打造‘长视频 微短剧’的复合式发展模式，剧集单集时长的缩短有助于减少视频平台的内容成本，同时有益于吸引碎片时间观剧的新兴用户群体。”
优酷剧集中心总经理谢颖认为，短剧未来将会是综合性平台发展的突破口。一方面是可以给长视频平台增强用户黏性。另一方面她希望短剧能够成为一个试验田，不仅是内容的试验田，也是人才的试验田，“比如说假设未来也在做一些新导演新编剧计划，一开始也不太可能是用大剧让新人直接去尝试，可以让他先试水短剧跑跑看。”