补贴“造星”，微短剧还在等一个爆款？(3)

多分天下的局面中，微短剧的天然优势正吸引更多玩家，也演绎出一套玩法。
疫情之下，影视公司面临开机难、上线难等问题，动辄几千万上亿投资的影片中断带来的是资金负担。10天能拍完，3个月能回款有着不可抗拒的诱惑，不少传统影视公司开始入局微短剧业务，其中不乏开心麻花、华谊创星、慈文传媒等知名影视公司。
目前，微短剧分化出了两种玩法：一种是MCN机构主打的“人的IP”，一种是传统影视公司主打的“剧的IP”，二者分别对应短视频平台和长视频平台。
主打“人的IP”的盈利模式除了分账激励，更重要的是通过微短剧拍摄来培养达人，进而通过广告和直播带货变现。快手上的御儿(古风)便是借助微短剧走红，目前衍生自己的品牌，在快手开设的御之梦官方旗舰店总销量达438.7万件。此外，播放量近10亿的《这个男主有点冷》也成功带火了“一只璐A DEER”，近期一只璐的新微短剧《万渣朝凰》播出24集已经达到4.2亿的播放量。
在快手开设的御之梦官方旗舰店总销量达438.7万件。截图
凭借《庞贝街63号》等微短剧在业内崭露头角的凡酷文化和多个平台都有接触，凡酷文化副总裁、总制片人谌秀峰告诉贝壳财经记者，专注达人培养不意味着短视频平台不在意内容，“短视频平台也是想做好内容的，只是平台的基因决定着它比较依赖账号，如果将一部短剧在零粉丝基础上上线短视频平台，其实是很难的，因为短视频平台的推荐机制和运营逻辑不支持。”
相比之下，关注“剧的IP”盈利模式是通过内容变现，包括广告、拉新、定制、分账等。贝壳财经记者采访多位制片方了解到，目前片方和长视频平台的合作主要有平台定制、分账以及项目合作三种模式，其中分账模式占据绝对主流。
微短剧玩法从各平台的计划中可以窥见一斑，抖音的短剧新番计划中，激励门槛主要是粉丝大于300万或有大于1亿播放的短剧作品，快手的星芒短剧也更聚焦达人。相对应的长视频平台的分账规则和上线规则重点放在内容、剧本审核上。
各平台的激励计划。截图
多个制片方向贝壳财经记者表示，他们在选择平台时没有特定倾向，“现在几个长视频平台用户都差不多，在优酷播的好的剧在腾讯也适用，最后选哪个平台就是看分账规则和定级。”
补贴时代，短剧也要内容为王
如今，盈利模式仍是行业痛点。
谌秀峰称，微短剧的发展路径和网络电影很像，但微短剧仅用一两年的时间就走完了网络电影大七八年的路。除了环境因素，和平台扶持也离不开关系。他表示，目前的微短剧仍然需要靠平台补贴，“像我们早期的几部短剧，数据虽然很好，但从平台方了解到，其实他们是亏的。”