补贴“造星”，微短剧还在等一个爆款？(4)

2020年底，在腾讯微视火星计划发布会上，腾讯短视频宣称：“我们将投入10亿资金和100亿的流量，为微剧赛道下的内容生态建设来提供充足的支持。”次年，快手短剧运营负责人表示，截至2021年10月，快手平台的短剧日活用户规模达到2.3亿，创作者规模增速超过32%。短剧创作者的总收入已超过10亿，作者日均收入较去年提升三倍以上。根据快手短剧月度分账 奖励战报数据，自2021年6月以来，快手短剧平均每月分账 奖励744万元。
上海侠气影视文化的创始人陈岚怡称，现在的微短剧正处于风口期，“在风口期的时候不管拍的好与坏，都有平台给你兜底。”
但这种兜底是有期限的，片方以未来的可能性为筹码向平台置换补贴，一旦看不到这种可能性或者走向正轨后，补贴也会随时消失。
这一点在分账模式上已经有所体现，今年3月29日，腾讯针对微短剧进行分账升级，总分账收入=会员分账收入 广告分账收入 自招商分账收入(如有)，其中会员分账收入=单价*会员用户有效观看时长。优酷也提出了播后定级的策略，对内容提出更高的要求，希望微短剧基于剧集土壤，成为剧集内容的组成而非短视频。
随着传统影视的入局，微短剧成本也逐渐提高。谌秀峰称，以前一部短剧十几二十万，上百万的已经是顶头部了，但现在短剧基本都在百万左右，甚至更多的到四五百万。“所以从去年下半年开始，平台和内容层面变化都很大。”
头部影视公司入局势必会带来行业的洗牌，但在微短剧这个领域，走下牌桌的未必是新玩家。在谌秀峰看来，传统头部公司确实在资金、资源上有一定优势，但是短剧和长剧在讲故事的方式、节奏、性价比上本不是一个维度，因此不管是传统影视公司、MCN、新兴公司，很难说谁能有绝对的优势。
谢颖称，平台在选择项目时，以前出过爆款剧肯定会有加分，但这不是绝对的。“不管是长剧还是短剧，优酷会愿意用80%的资金扶持20%的头部项目，但对于头部项目的定义跟制作方是谁、是大是小没有关系了，完全纯看本子，看你的故事内容本身能不能称得上头部项目。”
B端火热的市场，C端反应却很冷淡。
去年年底抖音尝试微短剧付费业务，以《超级保安第二季》为例，用户可10抖币(1元)单集付费解锁，还可选择40抖币(4元)一次性解锁全剧。此前快手也尝试微短剧付费，有付费1-3元看大结局，也有3-5元看全集，热度较高的剧还衍生出了番外篇。《肖少对我蓄谋已久》大结局有3.1万人购买，折合人民币9.1万元。