89家上市游戏公司半年报：超六成收入下滑，但最差的时候已经过去了(4)

它们都在等待一个可以发起反扑的时刻。而这之后是胜是败，还要各凭本事。
这其中，有的公司是有新品上线，才不得不投入大笔的销售费用。比如新发行了《斗罗大陆：史莱克学院》和《野兽领主：新世界》的中旭未来（销售费用达到了收入的71%），以及刚刚开始尝试把《凌云诺》《杜拉拉升职记》带到小游戏平台的友谊时光（销售费用达到了收入的55%）。
还有的公司是在赌未来将要推出的重磅新品，力图提升这些「全村的希望」的潜力，因此为研发投入了大量成本。
比如祖龙同时有至少5个项目已进入制作阶段，其中包括一款「帕鲁like」《Miraïbo Go》和一款虚幻5引擎的MMO《代号：Odin》，成本都不会小，研发费用因此高达收入的60%。
第七大道则同时有一款王牌IP续作《弹弹堂X》和重要IP项目《银魂集结》在研，并且同时在尝试将《我叫MT》等老产品带到小游戏平台，研发费用也达到了收入的51%。
华清飞扬的研发费用高达收入的117%——而这都已经是「对研发项目进行了进一步的优化调整或裁撤」了。尽管它没有在财报中透露自研项目情况，不过公司总裁樊耀明最近公开透露，公司曾有过虚幻引擎项目，最近则已在小游戏赛道展开布局。
所以整体来看，有64%的公司（57家）游戏业务出现了同比下滑，去年同期、前年同期则分别为58%、56%，被激流冲得倒退的公司的数量仍在增加。
显然，在这个行业的震荡期，头部公司已经陆续重回增长，而后面的大部队耐力已经被消耗了不少，更多还是不太好过。所谓的马太效应，在这个前不着村后不着店的节骨眼上，表现得格外明显。
事已至此，只能先保持韧性。好在回暖的趋势没有改变，水流还在以可以预见的速度减缓。等到今年下半年和明年，大家储备的重磅项目陆续掏出来了，估计好起来的公司还能再多一些。
救命稻草！
就像《侏罗纪公园》的那句经典台词「Life finds a way.（生命自会找到出路。）」，小游戏这个风口适时地出现在了逆流的河道里。
据伽马数据的《2024年1-6月中国游戏产业报告》，上半年小游戏收入166.03亿元，同比增长60.5%。其中内购产生的实销收入90.98亿元，同比增长81.56%；广告变现收入75.05亿元，同比增长40.74%。小游戏市场收入已连续三年保持高速增长，其中内购收入占比也在逐年提升。