89家上市游戏公司半年报：超六成收入下滑，但最差的时候已经过去了(6)

标灰为游戏业务占比<70%的公司，仅供参考
在这21家公司里，多达16家的销售费用都是上涨的，其中甚至有4家出现了翻倍增长——世纪华通、恺英网络、飞鱼科技在这里再次出现了，它们本期的主要新品都包括小游戏产品。
此外，掌趣科技和中青宝也为旗下的小游戏保持着大比例的推广投入——掌趣科技的两款小游戏共花掉了超8100万推广费用，占公司全部推广费用的69%；中青宝则为一款小游戏投入了超过500万的推广费用，占全部推广费用的90%。

掌趣科技财报
究其原因，部分公司除了寻找收入增量以外，也在越来越看重小游戏带来的用户增长、老IP翻新、拓展用户圈层等等优势，因此近乎于一种长期投资。正如友谊时光提到的：「由于其便捷化的入口、碎片化的玩法与轻便的体验，带给玩家更轻量化的游戏方式，满足了用户的多层次娱乐需求，也助力本集团挖掘新的用户圈层。」
但也正如吉比特的浅尝辄止，在财报背后、在上市公司的背后，必然有更多的公司也吃过亏了。小游戏的低成本不一定代表低水平，这个赛道同样也是九死一生，各凭本事。
尽管如此，那一线生机仍然是行业几年一遇的新的机会。我们很高兴看到游戏行业还远远不是一潭死水，还在不断有新的东西出现。
结语
市场行情似乎每年甚至每个月都在变化。近两年火爆的是小游戏赛道，之后还会不会有新的战场？游戏公司不得不时刻注意观察，保持冷静和敏锐，而这一点又往往是最不容易的。
因此，市场的回暖可看做是一种容错率的提升。最理想的环境是，如果某一次机会没抓到，公司还可以存活，还能等待下次甚至下下次机会。对于中小型公司来说，唯一的办法就是等，坚持到市场更友好的时候。
那么假以时日，市场能回到几年前那个膨胀的巅峰吗？