再看腾讯：一家百年文化老店的崛起

导语：“中国最大的数字文化公司”，是腾讯在社交王国之外较被公众忽视的另外一面。

路言 | 作者 砺石商业评论|出品
3月20日，腾讯发布2023年第四季度财报，在产品重点表现中提及，“腾讯视频扩大了在长视频行业中的领先地位。”有媒体报道写道，“腾讯视频在2023年凭借高品质内容战略实现了显著的业务突破，成为‘老树焕新’的又一例证。其精心打造的《三体》《漫长的季节》和《长相思》等热门剧集受到观众广泛欢迎，推动了付费会员数回升到1.17亿。”
在财报中，《三体》被描述为“过去五年评分最高国产科幻剧集”，《漫长的季节》是“过去五年来豆瓣网评分最高的本土电视剧”。这是腾讯财报从2016年的《鬼吹灯》《如果蜗牛有爱情》以来，首次以评分而非播放量来描述一部剧集。

图1：腾讯财报中提及的电视剧集（2016-2023）
注：以上表格中，企鹅影视、阅文为腾讯子公司，新丽为阅文子公司，柠萌影业为腾讯投资企业。
这一细微的变化，或能从马化腾2024年1月在员工大会上的讲话中找到端倪。当天，马化腾点名表扬了腾讯视频《漫长的季节》《三体》《繁花》“三个特别出彩的IP”，表态“集中资源做好的精品，我觉得贵也是非常值得的。支撑长视频会员的，关键是几个大的剧要撑起来。”
换言之，马化腾认为精品内容战略的核心，是相对播放量而言，更关注如何用高质量内容获得订阅用户，以及增加用户黏性。
事实上，不独腾讯视频，2023年以来，腾讯新闻、腾讯音乐、阅文、动漫等业务，皆频频提及“精品化”的新战略。多年来，它们作为中国第一梯队的视频平台、新闻资讯平台、音乐平台、网文平台和动漫平台，共同构成了腾讯数字文化产业的基石。