再看腾讯：一家百年文化老店的崛起(5)

新兴的短视频平台分走了大量用户时长和广告收入。更重要的是，与短视频相比，数字内容平台的流量成本和品牌广告成本都更高，即便在腾讯内部，视频号也会获得广告商更多的关注。马化腾2010年的预言终于完全兑现：数字内容作为广告载体和流量入口的功能进一步减弱，内容必须依靠自身获得利润。
据《晚点》报道，从2022年起，腾讯内部开始推动精品化转型，严控成本，该年PCG所有业务实现盈利。2023年，任宇昕在PCG年终大会上说，通过资源加速的路被证明已经是不可行的了，“只能老老实实做好内容，才能吸引到用户。”任宇昕提出了一个新的关键词：“百年老店”。
“百年老店”是商业的耐心和定力，“精品内容”是回归文化产业的本来逻辑。这是腾讯管理层对新商业模式的判断，也构成了腾讯数字内容“3.0”时代的发展主线。
在3月密集的财报季，可以看到，经过一年打磨，腾讯数字内容业务初步交出的答卷：
●腾讯音乐在线音乐付费数同比增长20.6%，在线音乐订阅收入同比增长45.3%。累计超过48万独立音乐人在平台发布300余万首歌曲，10首平台自制与共创歌曲登上央视春节联欢晚会。
●阅文全平台新增的均订过10万的作品数量同比增长125%，起点读书收入同比增长约40%。
●腾讯视频先后推出《漫长的季节》《三体》《繁花》等自制精品剧集，其中，《繁花》播放量全网第一，订阅收入增长1%。
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“老树焕新”
一直以来，尽管文化产业为腾讯提供了品牌美誉、强大的护城河和用户粘性，但利润率远不能和社交产品相比，并不被资本偏爱。但在2024年3月财报季，资本市场却给转型后的腾讯文化板块以罕见的积极反馈：3月18日，阅文年报发布之后，股价连续两天上涨；3月19日，腾讯音乐年报发布后，次日股价跳涨11%。
这无疑给腾讯旗下各文化板块以更大的信心。事实上，当下可能就是腾讯文化产业升级的最好时机。
AI正成为内容行业最大的新变量，而腾讯拥有文化公司中最强的数字科技能力。腾讯财报披露，万亿参数规模的腾讯混元在数学推导、逻辑推理和多轮对话中性能卓越。阅文财报提到，嵌入阅文妙笔大模型的“作家助手妙笔版”已经向全部签约作家开放。这一业内最先进、最适合网文创作的AI大模型工具，周使用率已达30%。腾讯音乐则将大型语言模型（LLMs）融入听歌场景，让内容发现更加智能化，同时也上线AI作曲助手，辅助创作者进行音乐创作。