传媒互联网2021年投资策略：需求有望结构化改善，价值回归(7)

从竞争格局看，抖快双分天下，形成“双寡头”格局。抖音、快手两大阵营瓜分短 视频近九成的用户使用时长。短视频行业主流APP可以划分为抖音系和快手系，抖 音阵营主要有抖音、抖音极速版、抖音火山版，快手系APP主要有快手、快手极速 版。2017年快手系APP在用户时长上占绝对优势，从2018年开始，抖音系APP开始 崛起，两大阵营逐渐蚕食其他短视频APP的市场空间。2020年1~9月，抖音系和快 手系APP用户时长占比分别为51.51%和37.44%。

而随着短视频用户时长拉长，持续发力多种变现模式，未来三年整体市场规模有望 延续快速增长的势头。根据快手招股书，短视频平台变现模式包括广告、直播打赏、 电商、游戏、知识付费等多种形式。