传媒互联网2021年投资策略：需求有望结构化改善，价值回归(8)

2020年下半年以来，社区团购的关注度持续提升。
社区团购是以熟人和轻社交为纽 带，依托微信群等社交工具发展而来的新型生鲜电商模式。在疫情期间因封闭式管理等防控措施的实行，线上下单，以小区为单位收货成为居民购买生活必需品的一 种方式，疫情的发生为该模式的迅速发展打下了基础。该模式主要依靠社区熟人之 间的用户裂变获取流量，其运行模式为：一个社区招募一名团长，由团长负责社区 内的促销、社群管理活动，以佣金的方式对团长进行激励。采用预售模式，由团长 在微信群里面分享购买链接，用户通过链接下单后，社区团购公司根据预售信息完 成物流配送环节，将订购的商品配送到社区指定地点，由团长负责最后一公里的配 送分发，可实现今日下单，次日到。

各路玩家入局，社区团购市场诸侯割据。
纵观 20年以来社区团购的主要玩家，主要 分为以下三类：