后游戏市场专题研究：行业百花齐放，业态丰富未来可期(8)

2.6 用户概况：潜在受众群体基数较大，低频高消费为常态
游戏玩家数量稳步攀升，潜在受众群体基数较大。前文提到，近年来我国游戏用户规模 稳步上升，在用户规模增长的同时，另一方面，随着经济、文化的发展，我国娱乐技能社交 也随之逐渐兴起。打游戏、看直播、游戏陪练、语音聊天等成为众多用户在线娱乐和在线社 交的选择，在疫情“宅经济”催化下，移动社交、网络游戏扩容提速。2020 年我国娱乐技 能社交用户规模达 3.7 亿人，同比增长 17.3%；预计 2022 年，我国娱乐技能社交用户规模 将达到 4.4 亿人，同比保持 8%左右增长。
游戏社交消费者“孤独感”较强，寻求游戏玩伴的陪伴。游戏技能社交是我国娱乐技能 社交中比重较大的一个环节，游戏技能社交主要分为游戏直播和游戏陪练。游戏直播和游戏 陪练存在共同性，从消费动因来看，两者都是由于对游戏的兴趣而催生的需求，但游戏直播 更强调对相关主播的喜爱，游戏陪练更强调对社交性的需求。从用户来源角度看，游戏直播 用户希望通过直播学习游戏技巧、与他人交流相关内容、娱乐身心打发时间；游戏陪练的消 费者“孤独感”更强，一般为缺乏游戏伙伴但又需要玩伴的用户、寻求游戏技能提升或有上 分升级等竞技性需求的用户。
2021 年中国游戏陪练用户中，每月在该项消费上超过 200 元的用户超过 50%，游戏陪 练的人均月消费为 453.6 元。对比同类别游戏直播用户的月均消费，游戏直播打赏月消费超 过 100 元的用户占比逾 50%，整体用户人均月消费为 312.8 元。