《海兽之子》差强人意，日本动画电影为何屡屡碰壁中国市场？(8)

一方面，这可能与影片内容中潜在的中日两国文化差异有关。
陈认为，日本动画产业的重心仍主要是本国国内市场。内容的策划和开发，均以本国国内受众需求进行规划和测算。在我国口碑和人气甚高的诸多作品，在日本的人气榜单上名次顺位不佳，而日本人气榜单上被粉丝奋力“刷榜”的作品，在国内声量和反响平平。
“如果在不够了解两国的传播环境和作品设定上的文化差异时进行‘一律爆买’，势必会出现‘水土不服’的现象，比如人气作品获得喜爱的根源如果是某种日本特有的文化背景下才成立的要素，即便购买二次改编权进行影视化也会因本土化难度极大而不被观众认同。”

另一方面，近年来日本原创动画电影中导演的“私人化表达”与“重美学、轻叙事”的短板也是国内观众不买账的理由之一。
不久前上映的细田守新片《未来的未来》曾入围戛纳国际电影节导演双周单元，但在国内上映后，频遭诟病。
有观众认为尽管画面精美，但这无法掩盖叙事上的短板。
影片过于私人化的表达也限制了更多观众的共鸣。曾有读者在《虹膜》留言道：“细田守这一辈动画人，跟宫崎骏高畑勋这些上一辈动画人相比，最大的不同就是对人类、自然、历史的思考让位于个人情感的表达，当然两者没有高低之分，但是细田守过于私人化的设定也注定无法引起大部分观众的共鸣。”
事实上，“私人化叙事”或“对外界的漠不关心”，已经成了日本动画界的某种症候。近年来，日本动画中两种趋势愈发显明，一种是以新海诚为代表的“世界系”动画，这类作品往往不具备完整的世界观描写，只着重刻画男女主人公的情感问题；另一种是诞生于御宅文化下的“日常系/空气系”作品，角色们似乎完全与外界环境隔绝，往往只为一些再平常不过的日常小事或悲或喜。