从一个原创选题向一个图书品牌“进化”，需要几步走？(9)

与其他讲述童年的童书相比，“希望树·成长书系”有三大特色：一是名家多，囊括了一批老中青作者。二是样态多，每位作者用不同体裁、不同讲述方式表达童年，包括散文、童话、童诗等。三是形式美，该套书装帧设计邀请了不同年龄阶段的画者，采用手绘形式，为每册书配上精美插图，将时代感与童趣结合，打造适合收藏的成长之书。
设计与细节：文艺性与儿童性兼备。
与一般儿童文学相比，“希望树·成长书系”的文学性非常突出，也兼具儿童性。因此，封面要有童趣，也要符合时代特色、有文艺气息。幸运的是，我们找到了合适的设计师、插画者，虽然几经修改，甚至在准备下印厂前还有调整，不过最后装帧设计效果也得到了认可。成本与品质的平衡也是近几年童书策划不可忽视的问题。近年来纸张涨价，印制环节需要压低成本，但根据该套书定位，仍然需要较高品质的装帧。因此，在稿费、插画成本已经较高的情况下，我们仍然坚持封面和衬页采用了较贵的特种纸。
“希望树·成长书系”虽然是一个大套系，但每册书又具有独立性，体裁不同、字数不均。除了封面以外，内文行距、字号等并不需要讲究完全统一，但需要在基本统一的形式下按照各自特点调整版式。这大大增加了编辑的工作时间和难度。仅仅《一匹叫淖尔的枣红马》《老土豆》两册的版式，我电脑上就保存了近20个版本，而每篇文章都有图的《顽童驯师记》，更是需要一页一页修改版式和图。
销售与营销：全方位、持续不断地推荐。
2020年，“希望树·成长书系”推出了11册，加上前2年已出版产品，已有20册以上的规模，总销量超25万册。其中《顽童驯师记》《小城流年》等两年内多次重印。该套书出版以来，收获了一批业内奖项，“走出去”成果显著。其中，《坐上秋天的火车》《南方的牧歌》等版权输出至英国，《老槐树的问候》版权输出至阿拉伯。

“希望树·成长书系”是希望社的重要品牌图书，也在北京图书博览会、全国图书交易博览会等平台为其举办过新书发布会，在重要报刊上持续发表了多篇书评推荐。同时，我们还将部分图书录制了有声版，在喜马拉雅平台推介。其中，《绿香皂》一书，出版1个多月，喜马拉雅平台有声版点击量便过万。我们也在平时的直播推荐、书单推荐中持续推介该套书。“希望树·成长书系”是一套开放、长销的图书，计划每年出版5种左右。该套产品不断地丰富壮大，希望通过持续营销，推动其销量不断增加。