从一个原创选题向一个图书品牌“进化”，需要几步走？(8)

于是，我们首先请年轻、专业的美编重新设计了封面，采取不拘泥于故宫的表现元素、明亮的色彩、切题的设计，使该套书在观感上大大加分。其次，内容编排上，选取青少年感兴趣的、听说过但没有深入了解过的话题，以主题的形式呈现，每个主题下设3个问题，文中增添知识小贴士，并配以大量的故宫高清原图。总体上，该书内容充实但又不会“超负荷”，图文互补增强记忆点，语言流畅通俗易懂。
后续营销中，我们将该系列前3册形成套系以礼盒形式营销。礼盒中增加了精致的《故宫之美：寻宝·探秘·看展实用手账》，方便读者在阅读之余，知行合一，实地寻访故宫。
目前“讲给孩子的故宫”已销售8万册，《寻找宝藏》《探秘建筑》《书法之美》3册的出版时间选在如“百班千人”“班班有读”的共读选书时间点上，实现了第一波销售。期间，该书在教师、学生、家长共同参与的阅读活动中产生了大量自愿分享的图片、文章、音频、视频等，打开了知名度。接下来，团购渠道持续发力，《寻找宝藏》《探秘建筑》《纸上看展》3册搭配手账、周边产品组成精致套盒，伴随着在读者中的口碑积累，该系列也登上各大媒体榜单。策划部还配合制作了多条短视频在抖音、快手、视频号等平台投放，实现更大宣传声势。2021年，该系列还将有《邂逅苏东坡》《从故宫到长城》《艺术之美》3册面世，后续将配套多种宣传及销售活动，延续作品生命力。
目前来看，原创童书比较有潜力的开发方向是文学经典作品的专业解读、文史哲的科普。但瓶颈在于找到合适的作者，将通俗易懂的文风与充实的知识融合，打磨周期非常长，渠道其实还没有完全打通。个人觉得，突破路径在于“第一个吃螃蟹”的人要大胆地破釜沉舟，开辟新天地。
06
“希望树·成长书系”：让儿童文学和儿童在一起
■邢 龙（希望出版社）
“希望树·成长书系”是一套讲述童年与梦想、信念与追寻的成长之书。该书系邀请张之路、牧铃、韩进、邓湘子、毛云尔、谢倩霓等一批老中青作家，书写植根于中国大地的不同时期不同地域的童年成长故事。
初衷和特色：
为孩子们点亮成长路上的精神灯塔。
该书系形式看似松散，但却主题鲜明。选题和丛书名最初由希望社副总编辑王琦提出，我负责项目的持续开发。对成人来说，儿童文学究其实质树立的是一种人生态度，让文学不忘初心，让文学回到本源，让儿童文学和儿童在一起，是该丛书的策划初衷，也是特色。丛书选取“童年”作为话题或引子，通过儿童文学作家的成长轨迹和追梦历程，反映改革开放以来中国社会的巨大变化；用好的家风传承、好的精神砥砺、好的民族精神弘扬家风家教和社会主义核心价值观，引导青少年向善向上。