虚拟偶像网红化，IP 流量玩法成为文化产业新爆点？(3)

那么，有了技术，有了创意，有了内容，风口上的新一代虚拟偶像VTuber，是不是就起飞了呢？作为新兴领域，虚拟偶像自有其独特的发展规律，巨头主要目标在宏观产业布局，具体业务往往会与专注于相关领域的专业团队合作，共同完成虚拟偶像的打造和内容产出。比如前文所述的《小橘子玩转英伦范》和《王者荣耀》AR秀，均由国内领先的虚拟偶像研发运营商任玩传媒承制打造。通过与腾讯等巨头一系列深度合作为契机，这家成立于2009年的文创企业正在积极布局，意图成为VTuber行业领头羊。娱乐资本论采访到任玩传媒CEO张广宇，请他针对虚拟偶像行业发展趋势谈谈自己的判断。
虚拟偶像遭遇上升瓶颈，打破次元壁是唯一出路
“人们关于虚拟偶像的最大误区，就是一说起虚拟偶像，就自动与二次元划等号”，张广宇说。
的确，虚拟偶像长久以来都与二次元文化有着明显的绑定关系，无论是初音未来、洛天依，还是绊爱酱，这些最具代表性的虚拟偶像，从人设到作品演绎方式，再到相关UGC内容的题材方向，也大都未能跳出ACGN圈子。然而，在世界范围内，二次元文化属于亚文化范畴，受众群体相对于绝大部分国家的人口基数而言，都是小众。虚拟偶像可以在“饭圈”内非常火，但不足以支撑起一个千亿的大市场。
怎么办？打破次元壁。
相比过去单一的“歌姬”，2.0时代的虚拟偶像可以有更多的表达方式，可以是二次元，也可以更像真人；可以是女性，也可以是男人；可以是人类，甚至可以“不是人”，谁能尽快跳脱出“二次元”的狭小范畴，才能找到这片市场的蓝海。
譬如，在《QQ飞车手游》虚拟角色“小橘子”接替真人偶像明星Angelababy担任英国旅游局友好大使后，应腾讯所邀，任玩传媒不仅一手打造了《小橘子玩转英伦范》系列Vlog，而且还在抖音平台成功推出了Vtuber“橘子酱”，并获得大量关注。