虚拟偶像网红化，IP 流量玩法成为文化产业新爆点？(4)

《小橘子玩转英伦范》系列Vlog的推出相当惊艳
无论是介绍英伦风光的Vlog，还是充满各种“三次元”世界日常内容的“橘子酱”，甚至是“小橘子”/“橘子酱”本身的形象，都跳脱出了过去虚拟偶像身上那种典型的二次元风格。
无独有偶，近期《英雄联盟》衍生虚拟偶像女团“KDA”出道曲目《POP/STARS》逆袭“三次元”世界，登顶Billboard销量榜，同样显露出了“虚拟偶像”也开始具备打破“次元壁”，由泛二次元文化圈，向更为广阔的流行文化圈进军的实力。
风口上的VTuber: 本质上是IP 流量生意
技术革新——内容创新——打破次元壁后，虚拟偶像2.0——VTuber能成为一门好生意吗？
“不尽然。”张广宇表示：“作为互联网时代的产物，VTuber最离不开的，就是流量。”
高效的产出给整个行业带来巨大的前景同时，也给行业带来剧烈的竞争。一个新诞生的VTuber，不管外表多漂亮，如果没有强大的流量迅速将其推火，形成IP，为它注入灵魂，只是一个空的躯壳而已。
作为中国最大ACG青年潮流文化MCN机构之一的任玩传媒，恰好具备了将VTuber们快速催熟的关键能力，旗下150个短视频大号的6000万粉丝，在不断的为自家的VTuber提供活力的源泉。
“VTuber与MCN的依存度非常高”，张广宇说：“VTuber最缺的是流量以及背后的内容产生者，这正是MCN最丰富的资源；而MCN最缺好的IP带来的流量有效整合和变现，这却是VTuber最擅长的领域，可以说两者是天作之合，虚拟偶像与MCN的共生，IP 流量的打法，正是任玩传媒的核心竞争力。”
激烈竞争催生矩阵化思维，网红模式打造虚拟偶像团
在如此激烈的虚拟偶像2.0时代，如何打造爆款？
“这是个好问题”，张广宇说：“我的答案是：以多为胜。相比于押宝于一个‘人’身上，倒不如捧火一批。任玩传媒的思路则是打造“虚拟偶像天团”，以矩阵化思维应对激烈竞争。”
VTuber本质是一种“网红主播”业态，正因为如此，任玩传媒才会选择以“矩阵化”思维来打造“虚拟偶像团”——不将资源倾注于单个偶像，而是寄希望于快速、批量生产“网红型”虚拟偶像，历经线上一系列市场检验后，再将其中展露出的佼佼者推广至线下，成为与“虚拟歌姬”们近似的“虚拟明星艺人”。
“我们不是仅仅打造一个歌姬，也不是只能在演唱会看到她；而是要打造一系列有血有肉的虚拟偶像，汇聚到一起产生高频互动，并以青年潮流文化场景传播。你可以在演唱会看到任玩虚拟偶像团，你也可以在短视频，秀场直播，甚至电竞解说中随时随地与任玩虚拟偶像团亲密接触。”