为什么《赛马娘》在日本火过《原神》：本土加成是关键，游戏/影视联动立大功(3)

仔细观察《赛马娘》动画以及游戏的上线经历，可以发现这是一段耐人寻味的过程。
第一季《赛马娘》早在 2018 年就已经上映，创作公司 Cygames 对该项目给予了很高的期待，项目上线之初就规划了漫画、动画、游戏的全套内容。并且公司还请来了曾经《偶像大师》系列的首席制作人石原章弘，亲自主持打理这款游戏。
日本市场的二次元手游比较吃得开的一大原因，就在于和 “动漫”元素的高度重合，其中最典型的一个案例可能就是托起 B 站上市《FGO》系列。所以，第一季动画 2018 年上映之后这款游戏确实获得了不错的市场反馈，按照正常的规划，趁着第一季动画的高热度 Cygames 应该立刻推出对应的游戏作品。
可以说，在动画和游戏之间的联动方面 Cygames 一直有着丰厚的经验。例如《赛马娘》第一季动画之前的《碧蓝幻想》，以及之后的《公主链接》、《失落的龙约》等作品，均获得了不错的市场反响，也奠定了 Cygames 的市场地位。
但令人意外的是，《赛马娘》的游戏项目却在这个时候突然搁浅，没有了任何后续进展。
到了 2019 年 3 月，主制作人石原章弘更是直接离开了 Cygames。石原章弘离开的原因至今无从知晓，外界也是众说纷纭。随着项目搁浅时间的不断延长，粉丝们对于游戏以及第二季动画的内容也不再抱有希望。
就在外界几乎已经遗忘这个 IP 的时候，去年末 Cygames 突然宣布，第二季《赛马娘》将在 2021 年春天上映，对应的游戏也会同步上线。
这番操作充满迷之意味。于是我们就看到了《赛马娘》出现在新番的列表中，游戏也在今年 2 月 24 日上线。双重属性的加持下，让《赛马娘》成为这个春天日本手游市场的现象级产品。
《赛马娘》只属于日本市场
对于一款现象级作品观察之后，从旁观者尤其是游戏行业的从业者们来看，更应该思考这种成功能否复制，又有哪些规律可循？
答案是否定的，至少在日本之外的市场是否定的。换句话说《赛马娘》这种产品只属于日本市场，也只有在日本市场它才有成长的机会。
当然，我们不能否认前后两季动画和有游戏本身的制作非常精良，特别是游戏在配音、建模等方面都迎合了当下年轻用户的胃口，甚至每位马娘都独立对口型的 LIVE 演出，可见 Cygames 在游戏整体制作上是下足了功夫的。