中外书企大咖说：哪些因素会影响大众出版市场？(4)

疫情之后我对出版更有信心

理查德·查金 Richard Charkin
英国前出版商协会主席
1. 2020年是可怕的一年。英国有一个很明显的现象是，包括电子书、图书馆用书和数字有声书在内的数字发行获得了极大发展，这弥补了纸书销售下滑的损失。
2. 在英国，今年图书的销量确实增加了，但是出版商因利润较高的数字交易比例增大、实体店铺的营销支出下降、旅行成本降低以及政府向休假员工发放补助金等因素而增加了利润。大多数出版社在2020年的盈利都有增长。但是考虑到积压的库存、退货、已经支付的预付金以及潜在的坏账，就不是这样了。像“超级星期四”这样的促销活动对市场有一定带动作用，但效果有限。
3. 营销最重要的是对图书有清晰的了解，让读者决定如何买书，买什么形态的书。
4. 人工智能不会取代作者，但是可能会在很多年后取代编辑的职位。对于技术带来的影响，我认为应忽视技术本身，而从作者和读者两个角度，去认真思考他们真正需要的是什么，而不是我们必须提供什么。
5. 书业对线下书展一直都会有需求，至少在未来几十年仍会是这样。但是很可能书展的参展人数会减少，书展时间会缩短，场馆面积会缩小，宣传活动会减少。版权贸易将在线上线下继续存在，但是必须应对变化的出版和零售环境做出调整。另一个可能对市场产生影响的变化是，贝塔斯曼宣布将收购西蒙及舒斯特，我想企鹅兰登与西蒙及舒斯特合并将能够获得美国监管机构的批准。这不是一个很大的交易，而且也是长期以来大型出版社并购和更小型出版社重生的的出版趋势的延续。
7. 新冠疫情让我们意识到，出版业能否持续健康发展，取决于为全球读者提供不同形态和场景需求的内容服务的能力，以及通过版权法保护作者和出版社免受技术大鳄威胁的能力。未来最大的挑战是，保证活下来，并在公司内部推进文化改革；敢于冒险，并更好地进行评估。我对出版业比以往更加有信心。我们应对新冠疫情的方式表明我们能够应对任何事。