选秀十八年:我们一直寻找什么样的中国偶像|特写(13)
2022-10-26 来源:旧番剧
《偶像练习生》出道的NINE PERCENT,交给爱奇艺与台湾制作人葛福鸿共同创办的新公司运营。《创造101》出道的火箭少女,由龙丹妮的哇唧唧哇负责。
在个人知名度上,蔡徐坤达到了国内开创团体选秀以来难以逾越的高度。《偶像练习生》成团之夜当晚,在全民制作人为9位成团偶像投出的亿张票中,蔡徐坤一人就占据4000多万。不过,在对团的运营深度和声量上,火箭少女101则更具有领先地位。
蔡徐坤是中国年轻人自己选出的第一位真正韩式审美的偶像,长相精美、举止规范,化着别致的妆容。那一年《偶像练习生》结束时,有媒体问及平台对较为同质化的妆发的认知。爱奇艺副总裁、时任节目开发中心总经理的姜滨这样表示:有人喜欢,就说明有市场。
而当“创”系列改做男团时,节目组则在面试间准备了卸妆台,每一名男生都被要求“轻装上阵”。“我们要看到你最真实的样子”。那一年的节目slogan是“赤子之心,乘风破浪”,位于青岛的录制基地被打造成了军营风,某种程度上也是一种主动选择的“去韩化”。
腾讯也曾为运营犯难。
节目开始半年前,腾讯就开始思考团队运营的事,这比节目制作更有挑战性。火箭少女101是基于互联网环境诞生的偶像团体。在运营上,没有来自日韩的成功经验可以参考,且中国没有成熟的有偶像组合进行运营经验的团队。龙丹妮掌舵的哇唧唧哇是相对来讲比较符合标准的存在。
经历过成团初期的“退团”事件,以及创作者团队对于个人与团体平衡的不断摸索,腾讯视频在R1SE出道后才逐渐找到了一套属于自己的方法。“火箭的那两年真是血淋淋地走过来的”,马延琨曾在接受《三声》采访时感叹。
这样的运营思路演变成了火箭少女101每位成员都参与的专辑创作、R1SE演唱会上统一的破晓色应援,以及硬糖少女303出道后平台对成员个人单链的禁止。
2019年,《偶像练习生》更名为《青春有你》播出,《创造101》更名为《创造营2019》,之后,爱奇艺、腾讯的选秀分别以“青”系列和“创”系列保持延续。
从这个意义上,两档开先河的节目为中国偶像行业做出了不同维度的贡献。爱奇艺提供了脱胎于日韩模式但被中国市场追捧的偶像样本,腾讯则用一个具有极高完成度的女团告诉行业:“团”在中国应该长什么样。
互联网平台主导的选秀节目里,平台既是制作方也是播出方,更兼具运营、商务等角色。选秀这一类型所独有的基本盘,加之平台的资源倾斜保证了节目每年都能评上S 级。期间,也有周震南、虞书欣等选手制造的“出圈”热点。即使有些成员未能最终在节目中出道,他们也创造过诸如“淡黄的长裙”等年度流行语。