中国原创动画逆流而上(6)

动画作为文化产品，面向海外消费者时，翻译和文化隔阂是无法规避的问题。中国元素在出海时反而变成了双刃剑，如果没有明显的中国元素，很难吸引到成熟市场口味刁钻的观众，可一旦“要素过多”，又会提高观众的理解门槛。没有配音只有字幕更增加了非华语观众——尤其是儿童观众的理解难度。
所以，如何抓住海外受众与中国受众的共性，在讲好故事、保证品质的基础上加入中国文化元素，也是摆在创作者们面前的一个难题。
《无敌鹿战队》创作之初主创团队就“孩子喜欢什么样的动画角色”进行过调研，发现动物类角色的受喜爱程度是最高的，尤其是相对常见的动物更容易引发孩子们的共鸣，从《熊出没》到《小猪佩奇》，市场上的热门儿童动画作品也印证了这一调研结果。在中国，鹿自古以来就是人们心中的瑞兽，是传统文化中的重要表现对象，具有较强的东方色彩，寓意吉祥。此外，动物类角色受地域文化影响相对较弱，国际市场空间更大。成功的角色设计，成为了《无敌鹿战队》实现作品国际化表达的第一步。

在故事内容层面，《无敌鹿战队》也因为考虑到国内与国际市场的不同，而做了更多设计。兼顾国内外市场需求，关键是在故事创作中把握好娱乐化与安全性、教育性之间的平衡，在把故事讲精彩的同时，能够巧妙融入常识认知、美学熏陶、情商培养等教育元素。
此外，《无敌鹿战队》在制作中实现了向全流程制作的转变，通过与尼克团队和动画制作公司环球数码长时间的探讨和磨合，从角色场景设计，到动画制作、毛发渲染、灯光效果，进行多种方案的尝试，积累了大量国际项目制片流程优化的宝贵经验。