解析二次元营销，究竟如何才能征服众多宅男宅女？(2)

事实上，自去年《你的名字。》在二次元营销上引爆流量和大众讨论，越来越多的动漫、漫改作品试图通过这一精准人群的营销来让作品获得更好的成绩。今年以来，包括《闪光少女》《声之形》《银魂》《刀剑神域》等多个电影都在二次元营销领域有所尝试，但效果参差不齐。
那么，到底什么样的电影适合做二次元营销，又要怎么做才能在引燃话题的同时又不招黑？

片方看中二次元人群的能量
但什么样的电影
适合做二次元营销？
根据微博数据中心发布的《2017微博二次元报告》显示，仅在微博上就有1.53亿泛二次元用户，1960万二次元核心用户。同时，他们呈现出年轻化、高学历的趋势，且具有很强的消费能力。
这样的用户规模和消费潜力，很大程度上解释了为什么电影市场越来越看重这个群体。
“片方对二次元人群的重视，是从去年《你的名字。》的成功开始的。”曾经做过《刺客信条》《闪光少女》《刀剑神域》的米泛娱乐创始人蒋璐对娱乐资本论表示，“在这之前其实没有人关注二次元营销这块，而在这之后我们去提案很多片方就会问，能不能做成《你的名字。》那样引爆。”
去年12月上映的《你的名字。》在国内狂澜5.76亿票房，创下了日本电影在国内的最高票房纪录。当时，宣传方抓住了导演新海诚的作品“每一帧都是壁纸”这个点，上线了“《你的名字。》同款滤镜”，并且成功地刷爆了朋友圈。