解析二次元营销，究竟如何才能征服众多宅男宅女？(5)

“像《大鱼海棠》真的是完全从核心动漫人群释放到大众的一种情绪，作为一部国漫大家对它的期待。”张进说，从《大圣归来》到《大鱼海棠》再到《大护法》，其实国漫崛起这个点其实已经击中好几次了。
但这种情绪难以通过主动的营销和宣传行为去人为地制造。“对影片本身，以及其受众气质的把握，这个尺度真的很重要。很多时候都是过犹不及。所以我们有时候更偏向去抓取来自粉丝群体本身的声音，再从中选择一些具备大众传播特质的东西，我们去做二轮传播。”张进感叹说。
“二次元在我们来看是一个爱憎分明的人群，他喜欢的你不用跟他说他就会追、很狂热，但他不喜欢的就会非常非常的厌恶，然后用各种方式来抵制。”

片方营销策略摇摆背后
是电影和动漫
两大产业的价值冲突
“《闪光少女》和《声之形》之所以出很大问题，其实是因为出品方对这个题材把握不住。你会看到出品方的各种左右摇摆，对策略的不坚定。”一位业内人士对小娱分析称。
据娱乐资本论了解，由于《闪光少女》是通过民乐和西洋乐之争，讲述的青春校园故事，因此在最初针对二次元人群的宣传规划上，是希望打“古风”这个点的。但出品方安乐影业对于“古风”的受众人群心存疑虑，认为太小众于是放弃。
但当安乐意识到“古风”其实具备从小众走向大众的文化能力的时候，形势已经难以扭转。事实上，安乐最后在接受采访的时候也说，很遗憾没有把二次元的古风做到位。
“《声之形》也是这样，微影想要体现出电影的人气，选了今年比较流行的打call这种比较热闹的形式，但跟作品属性极大的不符，引起舆论反弹。”上述业内人士说，这种舆论压力甚至影响到了行业里其他动漫电影的营销策略，“此后的《刀剑神域》很适合wota艺（荧光棒舞蹈、相较打call动作幅度更大），但营销公司也不敢再在北京用这种形式做活动。”