解析二次元营销，究竟如何才能征服众多宅男宅女？(6)

《刀剑神域》
他告诉小娱，一部动漫或漫改电影，正常的票房体量也就在5000万-1亿之间，这也与今年多部这类作品的票房成绩相符。也因此，虽然动漫、漫改电影会花力气去做二次元营销，但其作为电影，依然希望能够不局限在二次元。
“《你的名字。》虽然是从二次元引爆的一个热门电影，但其实它的大部分观众都不是二次元观众，大家去看是因为它好看，不论是从故事性、画面、还是音乐等层面都是非常优秀的。”张进解释说，虽然前期B站组织核心粉丝去看片也起到了一定的作用，但从核心粉丝向大众观影人群去扩散的时候还是要看影片的质量。
张进告诉小娱，在做《十万个冷笑话2》时，虽然是一部动漫电影，但定位就是国民喜剧，只是做了一些比如声优、coser这样特色的观影活动，并没有刻意地去往二次元靠拢。
“因为还是小众，只做这一块受众的话，你的成本控制啊、票房啊都会有所局限。” 张进说，“对于十冷这个系列来说，本身是动漫IP，要通过前两部的积累加上口碑，才能逐渐带来更多的大众观众。”

《十万个冷笑话2》
“除非是《刀剑神域》这样真的只有粉丝才能看懂的电影，不然多数电影在宣发的时候还是希望能在大众市场上获得认同的。”蒋璐表示，如果是粉丝向的项目，能够真的把粉丝做透，也能获得相对可观的票房成绩。
“《你的名字。》真的可遇不可求，这种成功是不可复制的。”
不难看出，动漫和漫改电影身上，其实集中了两个行业的价值冲突：对于动漫行业来说，动漫电影只是这一产业衍生出的一种作品形式，它的主要属性是动漫。但对于电影行业来说，动漫电影是只众多类型电影中的一个小类别，主要属性是电影。
这种差异使得出品方既想要更大的受众，又想要更精准的触达，但最终又只能做出取舍。“这种时候很多二次元营销做得是失败的，因为其实已经无法得到这个人群的认同，还会反过来被骂。”张进说。